【前言】自把峰尚的定位调整为“品牌创新增长咨询”以来，公司内外发生了一些可喜的变化，比如，我们越来越知道自己该放弃什么、该坚持什么；我们的作业理念、服务方式越来越清晰；在市场上收到的正向反馈也越来越多......当然，最开心的是，能感觉到同事们的幸福指数越来越高，这与“事少钱多离家近”没关，而是那......

2021，中国商界正在发生天翻地覆的变化：去年春节爆发并延续至今的疫情正在推动着国内外时局发生着深刻的变化，而在商业领域的波及，更是让人眼花缭乱、叹为观止：既看到知名企业乃至一个行业地震式的塌方；也看到众多企业的步履艰难、躺平无助；当然也也见证着一些企业的顺势而为、勇毅前行和大量新锐势力的破土而出......

号外！峰尚战略服务客户又一品牌旗舰店盛大开业祝贺鑫源·厚选品牌蜕变落新子！美好如期而至携手峰尚八大升级动作鑫源·厚选与峰尚双方共同探索“餐饮+零售”的新消费模式——在这次合作中，峰尚团队为鑫源食品旗下新品牌“鑫源·厚选”策划了完善的业务战略、品牌体系、产品结构，通过八大升级动作：战略升级、定......

如今越来越多的年轻人开始主动肩负起传承中国传统文化的使命，学习国学、穿着汉服等，寻找民族文化认同。国潮之风日渐兴盛，而品牌成了消费趋势的重要载体。品牌除了满足产品功能需求，还需要在情感层面给用户带来感受。这时候就需要借力文化载体给传统文化换上“新衣”，才能吸引更多消费群体。这次，我们探讨如何“盘活......

肖总经营的微微数码是一家成长迅速的“专精特新”产业互联网公司，虽然目前发展势头不错，但在成长的路上同样面临很多问题。前段时间与肖总的一次深聊中，聊到了到企业经营、品牌创新的方方面面，在整理时感觉这次交流的问题对于有一定规模、面临增长突破的企业品牌具有一定代表性。征得肖总同意后，我们决定把交流内容以......

去年春节爆发的疫情延续至今，影响了社会的方方面面，就连我们这样的企业，也屡次真切遭遇“压力足够大时，人性中的丑与恶就会破门而出”的经历！当然也有好消息，我们有好几个大环境不好但自己大环境不错的客户，去年至今一直保持着逆势增长的势头。这令一心钻研怎么帮助企业打造成功品牌的我思考：压力到底怎样照进现实......

因应企业不同的特质与发展阶段，品牌实现嬗变的方式有很多。本文撷取的三个故事，在我们看来，引发他们嬗变的创新环节或者创新手法，都不是在常见的市场环节，或许给广大企业经营者能带来不一样的启发！01第一个故事：关于红利前不久到位于中部的一个县进行业务交流。对方是县里最大也是最有实力的房地产开发企业。用他......

互联网平权的到来让设计从未像今天这么被中国人重视，我们通过网络眼界大开，普通人的审美也未必比专业人士弱，在信息封闭时借鉴模仿很容易，但原创才是永远的王道，今天给大家介绍个日本设计师，看看品牌原创背后的思考。原研哉中国人听说的很多，他奠定了无印良品的设计哲学，那优衣库的设计是谁塑造的知道吗，他就是今......

近年来伴随着中产阶级崛起、人文进步，中国正迎来一轮新消费浪潮。消费者的需求从“物质型”逐渐转向更高要求的“品质型”，国内市场中催生了一批强有力的新生代品牌。从今天起，所有品牌都是生活方式品牌。如何将品牌变成一种生活方式，值得每一个企业经营者及市场营销从业者思考。为此，峰尚对生活方式品牌——亚朵酒店......

“众所周知，在加速‘双循环’的新格局、本土意识与大众审美不断提升的时代背景下，我国消费市场迎来了前所未有的新国货运动。新消费人群的崛起、国内产业链的不断成熟、渠道与媒介的解构重塑带来的营销红利，这给中国品牌带来了巨大的机会，新消费品牌的崛起无疑是消费经济中的一抹亮色。”在新增长点红利的助力下，不少......

自从去年把公司对外的名号改成“品牌创新增长咨询”以来，外有客户、内有同事，经常问起，峰尚到底是做什么的？跟广告公司或者其它品牌公司有什么不同？我们能将怎么做？这是三个最基本的问题，事关我们对品牌的理解、对市场的思考以及自身经营的定位，因此趁今年春节（假）期间，对自己的心路历程以及这些年来在这三个问......

近年来，中产阶级增加与Z世代兴起，中国正迎来一轮新消费浪潮，消费者的需求从“物质型”逐渐转向更高要求的“品质型”，国内市场中催生了一批强有力的新生代品牌，它们正以惊人的速度崛起。面对这波新消费浪潮，我们不禁会问：新消费时代我们到底需要什么样的品牌？如何理解新消费品牌打造的关键要素？如何把出圈新消费......

竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。刚过去的2020年，陈皮到底有多火，先说说几个身边的现象：1、周边很多有实力的朋友开始用陈皮代替茶，在办公室、家里招呼客人，迎来送往；2、快递小哥说，临近春节，快递陈皮的客人比往年多了很多；3、一新会朋友本培育果苗自用，但因为找他要果苗的农户太多、价钱太好，所以价格......

对于一个在各方面资源有限的新品牌，如何进行冷启动？我们将“品牌冷启动”定义为：在预算有限的前提下，企业通过洞察和拆解目标用户与场景，利用新的流量红利机会低成本触达用户，并且有效经营这些优质的种子用户。01给品牌起一个好名字对于一个新的产品来说，有一个容易被消费者记住并有调性的品牌名是非常有价值的，......

作为今年大火的食品概念——代餐，除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。 根据数据显示，2017年全球代餐市场份额高达661.6亿美元，仅中国代餐市场的份额就达到571.1亿人民币，预计2022年将会达到1200亿人民币，代餐市场前景广阔。目前代餐......

2020年堪称是新消费品牌崛起之年。据观察，去年双11中，跑出了一大批新锐黑马，在细分品类榜单中，就有360个新品牌拿下了所在细分品类中的销量第一，其中，完美日记、花西子、Ubras、云鲸、润百颜、三顿半、认养一头牛等16个新品牌累计成交额突破1亿元，可谓是历史之最。在盛大的购物狂欢中，众多新消费......

曾经爆火的《中国好声音》节目，汪导师经常对选手发出灵魂拷问：「你的梦想是什么」？理想与梦想、愿景与愿力……往往决定一个人、一个组织能取得多大的成就。愿力，原是佛教用语，指心愿造业之力，后被泛指为「意愿之力」。每个企业，每个品牌在发展过程中，都会遇到大小不一的难关，面临形形色色的挑战。采用什么方式去......

在日本西部山区的一个小镇上，有这样一个农场：它曾是坐落在山上、人迹罕至的腊肠厂，它曾因销量惨淡而面临倒闭危机......但就是这个农场，它不仅“起死回生”，每年客流量超过150万次，年营业收入超过54亿元，平均留客时间长达4~5个小时，让曾经偏远的落后村庄成为时下日本最富裕的乡村之一，它就是日本著......

年前参加一个聚会，主题是“如何抓住机遇做新国货品牌”，参与者多是做工厂或电商出身，年销售规模几千万到几个亿的企业经营者。在听完大家对自己公司业务的介绍以及做品牌的困惑后，出身电商战略分析的主持人以专家身份定调：你们都是卖货思维，没有品牌思维，怎么做品牌？此言一出，那些正苦于寻找出路的、为突破企业成......

01项目背景BACKGROUND东莞鑫源食品位于东莞厚街，拥有近50年的历史，生产质优味美的腊肠、腊肉、月饼、鸡蛋卷、曲奇、鸡仔饼等岭南传统食品，最有名的要数获得「广东省非物质文化遗产」称号的「厚街腊肠」。鑫源同时在东莞镇区自建线下渠道，并与各大商行、南北行进行分销，盈利情况良好。因为业务重心的问......