项目背景

厚承隶属于有50多年历史底蕴的东莞鑫源食品集团，是一家集研发、种植、加工、仓储、销售及陈皮文化推广于一体的新会陈皮全产业链经营企业，深耕新会陈皮行业18年。厚承开发多种陈皮产品，其中包括陈皮系列（陈皮、新会柑、柑胎）、茶系列（陈皮普洱茶）、陈皮旅游、陈皮仓储、金融服务等产品。同时在东莞镇区自建厚承专卖店，并与各大商行进行分销，盈利情况良好。

项目挑战

新会陈皮，广东省江门市新会区特产，具有药饮食藏多重价值，愈陈愈珍，素有“百年陈皮胜黄金”之说。《本草纲目》：今天下以广中（即新会）来者为胜，早在宋代就已成为南北贸易的“广货”之一。

伴随着养生、健康意识觉醒，各地掀起陈皮热，让陈皮价值凸显。新会陈皮行业友商加大投入，其他茶业大鳄跨界入局，掀产业竞争新格局。

面对里有新会本地行业头部品牌，外有跨界大鳄发力陈皮市场，厚承面临着全新的市场环境：如何做大做强成为陈皮行业头部品牌，该塑造怎样的品牌形象及价值，该如何发力市场渠道 ？ 

经过深入市场调研，峰尚发现：陈皮价值具有使用、文化收藏、投资价值多重价值，但与潜在的中国市场需求相比，有限的新会陈皮永远是杯水车薪。导致结构性供需失衡，以假充真的市场乱象丛生。“真”已成为陈皮产业的非常核心价值。

 

解决方案

1、 品牌定位：

为厚承提炼出“求真、守珍、臻于至善”的品牌哲学，确立了“传世新会陈皮”的定位，突出厚承差异化优势“真陈皮，珍品质”，打造高端品质，成就百年品牌。在此基础上，打造了《品牌十字真经》与《一字独门心法》等品牌支撑体系。

2、 产品规划：

峰尚为厚承产品提供了系统解决方案：「品级分类，文化赋能」。将陈皮产品分为臻品级、珍品级、精选级、优选级4个级别；并规划出道德经、“和”思想、皇贵品质、生活品味4大产品系列，按照不同消费场景进行个性化包装设计。

3、 品牌视觉：

以新会陈皮特有的“三瓣形状”为设计元素，结合厚承的品牌色，创作了品牌超级图形，并将其延展应用至产品包装、展会、传播物料。富有视觉冲击力而又不失艺术美感，让消费者一眼就能辨认出来。

4、 展会传播：

基于厚承的资源禀赋，以艺术化的展陈手法，表现陈皮价值感。展区以一整面麻包袋墙进行产品展示。麻包袋既是产品的包装袋，又是展场装饰的点睛之笔，让整个展厅质朴而又不失精致。此外，峰尚还为其创作了创意H5在陈皮圈进行精准传播、线上通过厚承公众号进行传播，创造了极大的品牌声量，让厚承在陈皮行业声望日隆。

 

项目成果

品牌升级的成果体现在三个方面，一是品牌层面：塑造了独特的品牌文化，打造出鲜明的品牌形象；二是产品层面：推出了全新的经典系列、和系列以及牛生肖纪念版陈皮 。三是传播层面：茶博会上以艺术化的展陈、互动活动加线上传播实现品牌实力出圈。