项目挑战：开启新品类「都市民宿」品牌创建之旅

经过峰尚团队的调研与分析，伴随着国内中产阶级崛起和Z世代消费群体来袭，大众旅游时代已经来临。传统的经济型连锁酒店早已成为竞争红海，相反，个性化的智慧酒店、主题酒店、创新民宿则成了行业新宠。都市年轻消费者在出差与旅行过程中，追求“非标”的体验感和精神层面的满足感，成为心之所向，但传统意义的“民宿”通常位于郊野或景区周边，而热闹的都市却鲜有民宿型的主题酒店。因此，新项目如何顺应趋势、创新品类、塑造形象则成为本案首要命题。

解决方案

峰尚团队与年桦集团高层多次碰撞后，确定品牌名——莞舍，“莞舍”符合东莞都市文化又满足新业态模式，并抢占“莞舍·都市民宿”差异化品类定位，打造国内酒店住宿行业的全新品类。项目组通过挖掘“东莞”这个国际制造业名城“敢为天下先”的开拓精神，结合对都市中打拼奋斗、天天都想“快一点”的年轻消费群体需求的深入洞察，倡导“慢下来，才能走得更快”的理念，为消费者营造“积极向上、温暖体贴、智能创新”的个性化旅居体验，让顾客在繁杂喧嚣、灯红酒绿的都市为梦想打拼过程中，感受慢下来的美好。

在品牌形象上，以东莞的市花「玉兰花」为原型，结合宁静、温馨的「静谧蓝」品牌主色调，塑造差异化的品牌VI视觉形象，新的形象既不会像普通民宿那样太过文艺个性，又具有规模型连锁酒店简洁、系统的视觉识别，为以后的连锁发展打下基础。

项目成果

经过系统的品牌战略规划和形象塑造，「莞舍.都市民宿」作为全新「酒店+民宿+公寓」酒店业态在东莞隆重开业，获得了业内的广泛关注。年桦集团作为东莞本土娱乐与酒店行业的创新者，试图通过行业破局走出一条极具差异化的发展之路，未来必定可期。在这次合作，峰尚团队受到年桦企业高层的高度认可，未来峰尚团队依然会秉持初心，为客户提供优质的服务，力争成为助力品牌价值成长、品效合一的首选伙伴！