项目挑战：

广信眼镜是广东三大配镜连锁机构之一，企业以广东中山市为大本营，连锁经营已经二十余年。2016年实施品牌驱动战略，企业呈现飞速扩张态势，目前已拥有八十多家终端直营门店，业务范围涵盖整个珠三角，并辐射到湖南、江西等省，逐步走向全国扩张之路。广信虽然发展多年，但给用户传递的品牌定位与核心价值却一直不够清晰，而且在众多“快时尚”眼镜品牌的冲击下，品牌有逐渐老化之势。广信与峰尚达成战略合作，以品牌战略定位、品牌形象升级作为驱动广信眼镜破局嬗变的新引擎。

解决方案：

1、品牌战略规划：根据三维定位方法论，合适的品牌定位需要符合顾客的“需求点”、竞争的“差异点”、自身的“支撑点”，即广信需要在“被用户强烈需要且自身有优势，但友商并没有占领消费者心智的领域”树起一面大旗，打造一个清晰的品牌定位。因此项目组将“验光更专业”上升到品牌战略的高度，提出“验光越精准，配镜越科学”的品牌诉求和“专业级视力解决方案”的战略定位，并提出“视光E+”科学验光步骤、权威眼镜医院合作伙伴等品牌配称。

2、品牌形象升级：打造全新的视觉系统与“猫头鹰”的品牌符号。语言系统（广告语）加上视觉系统（品牌符号）的综合性传播，才能进一步增加品牌升级的效果。因此，峰尚在对广信进行形象升级时，引入了品牌超级符号概念。在品牌VI系统仅作全面优化升级的同时，创作以“猫头鹰”为形象作为广信的品牌吉祥物，并以猫头鹰为创意原点，打造广信的符号系统。峰尚认为，猫头鹰具有智慧，具有极佳的视力，在行动上精准无误，猫头鹰的特质刚好与广信企业的经营理念不谋而合，猫头鹰的超级符号，将会成为广信独有的最具品牌辨识度的品牌资产之一。

项目成果：

此次系统性的品牌战略规划，得到广信眼镜高层与员工的一致认可。随着广信在全国各地的新店开张，升级后的品牌形象也华丽亮相，接下来一系列支撑品牌定位的营销活动正在紧锣密鼓地策划中。峰尚相信，强强联合战略升级后的广信，必将突破发展瓶颈，实现新的增长和新的跨越，广信“广纳天下，信者无敌”的品牌蓝图也终将到来。