项目背景：

中国汽车市场经过十几年的高速发展，虽然近两年有所回落，但在全球范围内仍是最具潜力的市场，尤其是汽车后市场产生了巨大的维修保养、汽车美容、汽车保险、汽车用品等多元化需求。广东车美饰界汽车服务有限公司杀入竞争，致力于打造国内汽车美容养护行业的知名连锁品牌，并斥巨资打造了佛山首家上千平米的旗舰店，希望峰尚在商业模式梳理、品牌定位与核心价值塑造、品牌视觉形象设计层面提供一体化服务。

 

项目挑战：

经过项目组深入的调研发现，由于市场的蓬勃发展及新业态的虎视眈眈，车美饰界面临两大挑战：一是从竞争来看，行业已经过了粗放发展的竞争时代，保险、主机厂、泛出行、配件厂家等各大阵营纷纷布局，一些大品牌更是全面布局进入甚至对细分领域深入渗透。二是在汽车养护市场中，4S店仍然占主体地位并占据过半市场份额。随着移动互联网的快速发展，在线养护渠道的市场渗透率也在逐渐扩大。如何在商业模式与品牌诉求上做出差异化区隔？如何在视觉层面打造值得加盟商信赖的连锁品牌？是我们面临的挑战。

 

解决方案：

1、商业模式层面：协助车美饰界采用“共享经济”的切入点，用“高质低价+会员裂变+异业联盟”的全新商业模式，一来吸引加盟客户；二来致力于帮助会员车主更具性价比地达成爱车美容养护目标。

2、品牌定位层面：打造“一站式汽车美容养护中心”，首先表明专业级的服务，打消对非4S店戒备，只要是涉及到美容养护的内容全部可以解决；其次，点明品牌聚焦在汽车美容养护而非维修领域，具鲜明的品类聚焦；“中心”一是说明旗舰店面积的大，二是说明品牌的社交平台与圈层属性；

3、品牌诉求层面：从物理需求的用车没有顾虑，到精神层面的无忧服务出发，提炼出“以养代修，用车无忧”的口号，与美容养护的定位相呼应，在此基础上构建了“五心级服务体系”，将服务理念在门店落地。

4、品牌形象场面：LOGO的形状既考虑到品牌本身的业务属性，同时也考虑到了用车群体的情感感受，用“CM”两个字母组成盾牌形成车美饰界的超级符号。绿色的品牌主色周也充分的传达了「安全、放心、呵护、一路通行」等情感属性，并运用到品牌的广告、平面视觉、形象影片中，让客户感受到车美饰界是一个专业、体贴、可信赖的品牌。

 

项目成果：

此次系统性的品牌规划，得到车美饰界创始人及众多加盟客户的高度认可，在确定品牌策略的短时间内，就在旗舰店中实现了策略与形象的落地，并以此为基准打造专业、服务、团队等方面的建设，一经开业即受到了区域内众多车主与加盟商的关注。现在车美饰界正以峰尚的策划成果为依托，不断拓展企业的发展边界和连锁体系，迈开加盟连锁的步伐。