客户名称：东莞市兆丽针织有限公司

服务内容：品牌定位策划、品牌形象设计、SI空间设计等全案服务

所属行业：服装行业

 

项目背景

东莞市兆丽针织有限公司是一家集研发、生产、代工、销售于一体的规模性针织服饰企业，为国际大牌服装提供OEM服务。近年来，随着代工利润的日益减少，企业的发展受到明显的限制。另方面，国内男装服饰的快速发展，代表着高端品位的针织服饰逐渐被高端群体所青睐，于是希望转型升级创品牌，走出一条全新的发展之路。

 

项目挑战

近几年来，中国男装市场迅速扩张，但男装市场线下零售渠道却浮现“量增额跌”的态势，净利润下滑让众多男装品牌开始调整渠道结构，线下零售门店数量连续数年减少。此外，国外品牌的大量融入，把竞争从低层次的价格竞争逐渐上升到品牌综合实力竞争。作为一个从零开始的品牌，如何系统性去塑造一个有血有肉的全新品牌，让品牌超越产品之上，并且找到最适合自己的渠道去发展，是企业面对的最重要的挑战。

 

解决方案

一个优秀的品牌名字是品牌建设的前提条件，也是一个企业拥有的永久财富。兆丽多年前已经有了储备的商标：“Litular”，经过全方位的市场调研及对竞品的深入洞察后，峰尚易品牌项目组与企业一起通过音译的方式为新品牌命名为“狼图拉尔”，不但寄托了企业者对狼性精神的崇拜，整体符合英文发音韵律，有种舶来感，语感上也非常顺口和抑扬顿挫。

 

在品牌战略规划层面，峰尚易品牌通过对行业、市场、竞品、消费者的洞察分析，采用品类战略：聚焦在针织男装领域，把品牌定位为“时尚针织大师”——“时尚”代表的是对潮流的把握和追求，“针织”说明自身专注于聚焦的品类与行业，“大师”是精益求精追求更完美的精神理念和高超的工艺。此外，基于满足目标消费者精神诉求与物理诉求，峰尚易品牌为狼图拉尔提出了“智于内，型于外”的广告口号，突出内在“智慧男人”的核心价值以及外在“时尚有型”的产品传播的物理价值。

 

而狼图拉尔的形象设计始终秉承着“时尚针织大师”的品牌定位，打造了“针织线”组成的超级符号。LOGO以狼头造型为主，具有沉稳、轻奢、时尚、大气的感觉。在字体上通过细腻的手法呈现出一种精致、阳刚、高贵的神韵，棱角分明，圆润饱满，与LOGO刚柔并进、相辅相成，散发出狼的野性又不失男人的智慧柔美。

 

项目成果

经过品牌定位和品牌形象设计的狼图拉尔，以时尚新贵的面貌与市场老牌形成了鲜明对比，睿智、时尚范打破了男装领域一贯的老气、平庸的表现，树立起“时尚针织”首选的品牌感知，“智于内，型于外”的品牌主张也不断向目标消费者传递着狼图拉尔“智慧男人”的品牌价值。目前，狼图拉尔正全面贯彻实施新的品牌战略，相信不久的未来，狼图拉尔将能成为中国男装品牌中家喻户晓的“针织时尚新典范”。