客户名称：东莞市德朝体育设施有限公司

所属行业：运动地坪材料

服务内容：品牌中英文命名、品牌定位策划、品牌视觉设计等全案服务

 

项目背景

近年来，频频被曝光的校园毒跑道事件让社会一片哗然，谁能为孩子的健康成长提供保障，已成为全社会共同关注的热点。德朝体育是国内最早一批的运动地材提供商，在业界深耕多年，已成为实力强大、享誉海内外的综合型运动地材公司。德朝体育首创WPPU水性环保运动地坪材料，为行业走向环保、安全、先进带来了巨大的贡献。德朝体育董事长王总非常关心“毒跑道”事件所带来的危害，行业亟需有标杆性品牌的出现来引领行业变革，打造水性环保运动地材品牌势在必行。

 

项目挑战

WPPU水性环保运动地材乃国内首创技术，产品更加环保、安全、高性能，通过了国内外的各项检测标准，具有质量稳定、施工便捷、不含有害物质、对人体无害、对环境无污染等多种优点。但是，这种新型超环保运动地材，却面临着不少的挑战，如当前在油性地材仍占主要地位的当下，需要教育市场；作为市场先行者，面临着后起之秀的挑战；不重视产品重营销、公关的企业大行其道等。竞争日益白热化的市场，如何让德朝体育的新品突破市场重围便是本次策划案的重点。

 

解决方案

酒香也要靠好名字来传播，经过全方位的市场调研及对竞品的深入洞察后，易品牌项目组首先为新品牌取名“水泽士”，在命名中直接体现德朝纯水性材料的特色，且融入德朝润泽天下的愿景，以及做保护人类和环境健康安全卫士的理想。

 

易品牌认为当前水泽士应该强化自身产品优势，充分将纯水性材料的环保特质及精选高品质原材料、质量通过国内外全部安全标准的品质特色进一步放大，从而形成对油性产品的有效区隔和对比。为水泽士塑造“高标准、超环保”的品牌核心，并确立品牌定位“新三好纯水性运动地材”，以产品的三大特色：“好材料、好施工、好验收”为基准，切实地迎合与解决了B端客户群体的痛点需求；并制定了“安全标准全通过，施工验收特轻松”这一通俗易懂的品牌广告语，不仅将品牌的核心价值凸显出来，更强化了水泽士产品的竞争优势，解决了与经销商的话语体系。

 

为了进一步强化品牌的差异化区隔，易品牌创作团队结合水泽士品牌的核心战略规划，以认知中固有的“水滴”与水泽士产品应用的运动场地的环形符号融汇贯通，并采用了纯洁、清澈的蓝色和代表生命、成长的绿色作为标志的主色调，构成水泽士特色的超级符号，使得品牌主形象不仅直接折现品牌的固有纯水性核心，更以充满着自然元素的色彩凸显水泽士环保、安全的特性。

 

项目成果

2017年5月，水泽士携带完美嬗变后的品牌形象震撼亮相上海展览会，鲜明的品牌战略定位、高端大气而极具个性的品牌形象、通俗易懂而彰显品牌核心的广告语及现场统一的物料设计都让水泽士惊艳四方，成为展会上耀眼的明星。不仅受到展会嘉宾与客户的一致好评，而且让大家深刻认识到纯水性材料的特性优势。仅在展会期间，水泽士便与来自全国各地数十家经销商达成合作。在未来，相信这个专注于纯水性运动地材的新锐品牌，必然会如水一般润泽天下，用首创的超环保材料为喜爱运动的人保驾护航，并引领国人享受全新的运动生活方式。