客户名称：港馨园

所属行业：休闲餐饮业

服务内容：品牌形象设计

 

项目背景

港馨园是东莞本土新锐的奶茶品牌，旨在为消费者带来正宗的港式美味。港馨园在东莞已设有数家分店，凭借经典地道的口味以及香港特色的文化元素，在东莞迅速打开市场，并赢得市场不俗的口碑。港馨园敏锐地感受到了未来的竞争将聚焦于品牌的综合优势竞争，因此以前瞻性的目光选择与易品牌牵手达成战略合作，由易品牌全力协助其品牌形象升级，为港馨园的发展赢取先机。

 

项目挑战

随着近年来茶饮、咖啡以及烘焙饮料店的崛起，市场的竞争日益白热化，大量的新生品牌聚焦在一起争夺重复覆盖的年轻消费群体，且伴随着当下的消费升级，消费者对于饮食的要求越来越高。对于许多奶茶、饮料的中小品牌来说，如何在消费升级的当下，提炼出自身固有的特色来更好地吸引年轻消费群体，以便于在未来的市场竞争中赢取主动权及占据先机，已是迫在眉睫的事。

 

解决方案

港馨园，一家提供正宗港式茶饮和小吃的休闲小铺，易品牌项目组将其归纳成“港味、休闲、正宗、文化”四大关键词，并展开了创作思考。

港味：香港味道最有代表性的饮品——港式现拉丝袜奶茶，这也是港馨园的主打产品；

休闲：轻松的、生活日常的、带点社交趣味的；

正宗：视觉感知——复古港式设计元素；

文化：具有文化代表性的东西——香港话、双层巴士、香港有名小吃。

通过关键词的提炼及表现元素的挖掘，易品牌项目组以“现拉丝袜奶茶”的视觉创意融入到“港馨园”标志当中，选取明视度高、阳光、欢乐的橙色作为品牌主色调，不单只让品牌标志变得特别、生动，更让“港式现拉丝袜奶茶”的定位从标志中得以体现和传播。更以香港传统熟悉、贴切的本土地道文化符号融入到品牌的视觉传达中，既让品牌迎合了年轻消费群体个性、年轻化的内在需求；同时也用熟悉的认知文化元素，更好地传递正宗港式味道的内涵，以达到更快地占据目标消费群体心智的最终战略目的。

 

项目成果

历经嬗变后的港馨园个性十足，品牌升级成果获得了市场及客户的一致好评，并开启强劲的品牌招商加盟浪潮。相信未来的港馨园将以鲜明的差异化个性形象，从红海中杀出市场，并最终成就为强势品牌。