项目背景：

紫荆汇的前身是隶属于深圳清华大学研究院培训中心的“紫荆同学会”，是围绕培训中心学员发起的一个松散式的联谊群体，主体是所有的培训中心结业的高端企业家学员，但没有形成正规划、体系化的社群运作，只局限于学员之间的自发性联谊活动。紫荆汇的创始团队是一群高势能的精英，他们敏锐的嗅觉感受到了这个4万人的紫荆同学会的巨大价值，对于这个沉淀已久的金矿想通过自身的努力，挖掘出其应有的最大价值，带着为所有会员企业家们服务而寻求资源链接的初衷，他们希望能够打造一个强有力的企业家社群平台，让更多的会员能够真正地受益。

 

 

项目挑战：

虽然紫荆汇依靠清华大学研究院的强大背景实力，但是也依然面临不少的挑战：1、以正和岛、黑马会等企业家社群占据先机，新兴的蓝海会、博商会、混沌研习社也圈到了不少目标企业家，紫荆汇需要一个核心定位来进行有效区隔；2、学员企业家面对时代剧变的迷茫、求知与抱团的渴望亟待解决；3、清华大学的产学研资资源与学员群体的资源转化问题，需要新生模式与服务产品来挖掘；4、紫荆汇作为初创的企业家社群，需要解决企业文化、品牌价值体系，以及品牌匹配形象问题，最重要的是，“紫荆汇”应该如何差异化的定位，如何塑造自身独特的品牌形象，这是在起步阶段都必须思考清楚的问题。

 

 

解决方案：

通过紫荆汇自身、竞争平台、企业家需求的3C深度分析与调研，易品牌将紫荆汇平台差异化地定位为“中国企业再生长链接服务平台”，把提炼自身的核心价值 “助力企业实现再生长”。平台通过链接人与人、人与资源、人与组织来最终助力会员企业实现转型升级、突破瓶颈，在平台内抱团取暖，共同破冰，用链接来激发会员企业的活力，实现再度的逆势崛起。在核心价值的基础上延续了到了品牌主张上“向未来，再生长”，简短而又明了，富有内涵而充满着蓬勃的力量，它既是紫荆人的口号，也是紫荆人的承诺！

在LOGO形象方面，易品牌的设计团队直观地呈现了我们品牌自身的“再生长、汇聚、链接”的核心点所在，在紫荆汇的字体上创意地增加了一个加号+，且在颜色的处理上，采用的是顶端富有寓意的绿色，左右及下方是紫色，两者是相互依存的抱团关联，凸显了我们的核心价值“再生长”的寓意，也体现了我们品牌的行业属性，即移动互联网+、跨界合作及万物互联的因素。

 

 

项目成果：

年初，紫荆汇新形象宛如初春惊雷，震撼登场，会员招募与资源对接等各项目活动稳步进行的同时，短短数月，“再生长”的品牌理念深入人心。再到初夏的“向未来，再生长”紫荆汇品牌发布暨2016清华紫荆商业模式创新大赛在深圳瑞吉酒店，紫荆汇鲜明特色的战略定位规划、高端大气的品牌新形象、磅礴有力而富有内涵的品牌口号等都让紫荆汇惊艳八方，赢得了各界嘉宾及企业家学员的一直好评。易品牌输出的系列极具视觉冲击力的形象体系画面，让每一个企业家学员都被其磅礴有力的气势以及引起共鸣的口号所震撼，并能够迅速地领略到紫荆汇平台所传递出来的核心价值所在。这个深圳最具活力的企业家社群平台，正以胸怀天下的前瞻视野，以惊人的发展速度从珠三角走向全国，成为当代中小企业家再生长的必然选择。