客户名称：东莞市丽煌房地产服务有限公司

所属行业：新型农产品卖场

服务内容：商业模式设计、品牌命名、品牌价值定位、品牌形象设计

 

项目背景

沙苑有机汇是东莞市丽煌房地产旗下“丽煌都市农业创新创业中心”一楼的重点商业项目，是新型的农产品综合商超。项目位于东莞市南城区核心商业区域“鸿福商圈”，毗邻老牌的沙苑市场，面积规模达数千平米。“丽煌都市农业创新创业中心”整个项目由易品牌全程策划设计，立足于发展现代都市农业，结合时下的“互联网+”思维，致力于成就“新农人、新农品牌、新农企业“的孵化器，采用OAO线上与线下的结合模式，为都市消费者提供优质生活体验，沙苑有机汇是整个项目中最重要的组成部分。

 

项目挑战

客户高层当初对于项目只有“打造一个销售有机农产品中高端卖场”的朦胧想法，对于项目命名、项目定位、商业模式、业态布局、形象设计等都没有成型的概念，再加上项目本身与母体“丽煌都市农业创新创业中心”有重要的关联关系，且在国内尚未有现成的可资借鉴的案例。如何准确地定位项目，打造成既符合实际招商效果的农产品卖场，又对都市农业创新创业中心有较强的支撑与拉动作用，是摆在项目组面前的一套难题。

 

解决方案

项目组通过前期的市场调查，结合项目的地址及周边的商业环境的特殊性，提出一定要很好地利用现有老牌知名的“沙苑市场”的品牌势能，形成品牌背书，于是把项目命名为“沙苑有机汇”。再结合“丽煌都市农业创新创业中心”的定位，把其塑造成国内首家“五新级”（新品类、新形态、新管理、新服务、新趋势）“互联网+”新型农超，重新协助客户规划业态，打造“永不落幕的名特优新农产品展销馆”。在商业模式方面，用“整店输出+托管模式”进行招商，并总结出“五大统一”+“八大支持政策”，让项目投资者真正做到投资利益更大化，助力卖场顺利招商。

 

项目成果

项目组的成果将于2016年初华丽亮相，“沙苑有机汇新型农超+东莞都市农业展示中心+新农业创客基地+新农科技创新研究院”四大版块共同组成了“丽煌都市农业创新创业中心”，项目前期招商效果非常良好，且整个项目得到了广东省、东莞市农业局及南城区相关领导的高度评价，开业后将立足东莞、辐射全省，打造“永不落幕的名特优新农产品展销馆”，相信会带来巨大的经济利益和社会效益，开启东莞新农事业革命性的里程碑篇章。