项目背景：

2014年底，公安部通过媒体发布：将在全国范围内逐步开展小型汽车驾驶人自学直考、自主预约考试、异地考试等多项改革试点工作。而近几年来始终保持火爆的驾校市场引起了资本市场的注意，每年超过2000万人报名，上千亿级规模的市场，让互联网行业迅速瞄准驾培市场，“互联网+”与驾校的结合，一场颠覆传统驾考模式的变革应运而生。

深圳市初驾网络有限公司是深圳市安顺康汽车驾驶员培训管理有限公司旗下的移动互联网子品牌，针对时下互联网+风口的兴起而成立，旨在用互联网思维颠覆传统的驾校行业，为学车学员带来便捷而又高效的全新体验。

 

项目挑战：

经过调查，易品牌项目组发现驾校市场本身存在着不少的挑战，主要体现在几个方面：互联网+的风口兴起，让不少企业切入到学车O2O市场，学车APP的剧增，让市场的竞争白热化，整体参差不齐；驾校作为一个非常传统的行业，它的内部管理效率相对低下，同时对外营销，宣传又很难符合当下80、90后人群的需求；

学车痛点很多：学费贵、周期长、教练的态度差、排长队、隐性消费等；品牌初立，影响力不足，宣传的成本大；

总体来说，“初驾”的推出是踩在了互联网+的风口上，占据了未来的发展趋势，前景广阔。而当前峰尚项目组的主要挑战是为“初驾”企业找到合适的品牌命名，找准自身的核心定位，为新品牌塑造一个有利的市场竞争位置，并与同行进行品牌的有效区隔，进而为初驾的脱颖而出成长为强势品牌奠定坚实基础。

 

解决方案：

易品牌经过市场调研，以及在充分分析竞争对手的优势与短板后，发现市场上的APP或品牌名行色各异，许多没能很好地与自身的核心融合起来。为了更好地降低初驾品牌的品牌宣传成本，我们为初驾梳理品牌核心价值的同时，并根据品牌自身的优势，结合互联网的因素，提炼出品牌最贴切的命名“初驾”，该命名不仅具有着互联网品牌的气息，且寓意“首次学驾驶的人”非常吻合驾校的定位与市场需求，简介明了，朗朗上口，易于传播。

我们不仅在品牌名的方向上发力，项目组还根据“初驾”的特性以及自身核心优势，为“初驾”制作出极具品牌自身特色的VI形象系列。设计师们根据方向盘、仪表盘、搜索等具有行业气息的代表符号，来做进一步的创意延伸，为“初驾”打造出极具品牌识别度的超级符号。形象的标志设计，不仅将品牌的核心价值展现无遗，其简洁而又大气的外观，更将品牌互联网基因与品牌力得到进一步的凸显，在消费者的心智中形成鲜明的差异性。

 

项目成果：

品牌蜕变升级后，“初驾”凭借通俗易懂的品牌名，以及简易大气而不失互联网气息的整体形象，不仅提高了品牌整体与业内同行的区隔，其鲜明的品牌特色迅速获得市场与投资人的认可与好评，并获得投资机构的青睐。且为“初驾”赢得市场先机，在未来的传播过程中降低宣传成本，并最终赢得市场。相信“初驾”依托全新的品牌形象以及“互联网+”的全新姿态，将为移动驾培市场带来一个新气象。