项目背景：

黑蒜这种具有保健功能的食品在日本、韩国、美国、俄罗斯、土耳其、新加坡、澳大利亚非常流行。中国很大的黑蒜加工基地每年出口日本黑蒜达180吨。在日本零售价格高达600-800元人民币每五百克，在欧美大约50元人民币一头。现在正慢慢的进入中国家庭，在山东、广东、江苏、辽宁等市场已被广大消费者接受。客户新创的“苏缘”品牌已经有非常好的产品基础，希望品牌能以全新的形象参与市场的竞争。

 

项目挑战：

经过查找行业资料，易品牌项目组发现，作为一个被普遍看好前景的新兴市场，黑蒜这一产业迅速获得了资本市场的青睐，已经有不少创业者嗅到了黑蒜行业的巨大商机，纷纷投入了这片蓝海。但是，业内的品牌意识不够、传统作坊式运作、低门槛及技术性壁垒不强，造成了当前市场跟风以及混乱的现状。而苏缘作为经营黑蒜多年的企业，具有自己的产品独特优势，易品牌本案的项目挑战，就是梳理苏缘的核心优势，创建品牌的独特符号，降低品牌识别记忆以及传播的成本，让消费者形成认知习惯，助力苏缘在这一品类中抢占先机，成长为强势品牌。

 

解决方案：

易品牌项目组在调研中发现，业内同行的品牌都缺少比较显著的符号系统，和产品的结合度也不高，苏缘有很大的机会从中突围。设计师们利用大众所熟悉的“大蒜”形象认知，进行了创意性的品牌符号构建与延伸，将“黑蒜”与苏杭的标志性建筑“江南马头墙”这些符号结合一起，创造了苏缘独一无二的品牌超级符号。

而在品牌的包装风格上，设计师根据友商白色、黑色为主体的颜色特性，为苏缘创作出全新的高端简约风，利用独特的专色金进行色彩上的差异性区隔，并加入特异的字体，以及与苏缘的LOGO融合一起，衍生出苏缘独特的品牌符号系统，助力其建立起品牌的核心认知优势。

 

项目成果：

经过品牌的全新升级后，苏缘的品牌符号系统一经上市，就迅速获得经销商与客户的一致好评，独特的高端大气简约风格，不仅使得苏缘在市场竞争中脱颖而出，且独特的品牌超级符号为苏缘建立起强大的认知优势，将为苏缘后续的品牌宣传以及品牌的战略发展都提供坚实的基础。相信作为黑蒜市场的先行者，苏缘必然会依托品牌形象的优势占据有利位置，并最终成长为黑蒜市场的强势品牌。