项目背景

东莞市顺友板业有限公司是韩国YONG-JOO集团在中国的全资子公司，是集室内门、橱柜、装饰板材等产品研发、生产、销售为一体的公司，通过引进LG专利复合门，结合中国市场消费习性，独家开发生产韩式环保室内门。旗下品牌“顺昶”主打韩式环保概念，依托企业深厚的板材生产技术和领先的自动化生产设备，独家引入韩国专利技术及全韩式设计，再结合中国元素进行改良，研发生产一系列时尚“零甲醛”的木门等家居产品。顺昶前期以室内门切入国内进行市场开拓，以后将陆续推出E0级衣柜、橱柜、面板系列等家居产品，丰富其产品线，拓展家居市场，打造强势的新一代家居品牌，以在国内引领一种新的时尚生活方式。

 

项目挑战

通过项目组为期半个月的市场调查，发现顺友主要面临4大挑战：1、国内木门企业众多，品牌杂乱、抄袭现象严重，消费者无法有效判断产品的差别与优劣，卖场总量处于过剩状态，形成激烈的市场竞争状况，木门行业步入洗牌期。2、国内木门市场主要以中式、欧式、简欧风格为主，韩式风格几乎很少被人提及，是一个初生品类，而且消费者普遍认为环保复合门都是廉价、不上档次的。3、“顺昶”这个名字认知度非常低，通过项目组测试，能够认出“昶”字的消费者概率仅为10%，品牌更名势在必行。4、顺友前期木门单一产品切入市场，如何在品牌命名及品牌定位的时候处理好“木门”与“家居”大品类之间的关系也是关键问题。总之，顺友既有产品差异性带来的机遇也面临着极大的品类拓展、品牌塑造的挑战。如何在乱世竞争的困境下，杀出重围并异军突起，需要有系统的品牌战略规划。

 

解决方案

易品牌专项小组深入广、深、莞市场一线走访调研，发现目前市面上各品牌的木门大同小异，款式守旧，色彩偏暗，这与顺友产品简约、时尚、精致、清新的设计风格形成鲜明差异。木门消费群不同的年龄段对产品有不同的要求，25-38岁很大一部分年轻消费者的需求正好与顺友的产品吻合，他/她们哈韩，喜欢韩国潮流文化，渴望拥有时尚精致的生活空间，推崇生活就要有自己的个性和特色。我们以这部分核心消费群体的核心需求作为切入点，通过多轮头脑风暴，最终把“顺昶”更名为“居本色”，并综合市场竞争状况、产品核心特色、消费者需求，提出了“精致生活”的品牌核心价值，顺理成章地把居本色定位为“韩式精致家居典范”，为消费者提供品质优越、设计时尚、环保健康的韩式精致家居产品，畅享韩式潮流生活。前期居本色以木门作为市场切入点，项目组把居本色的木门定位为“韩式轻奢木门”，抢占市场空隙，创新产品品类，在市场竞争中差异化明显。

 

项目成果

峰尚易品牌以“居本色”的品牌命名取代了“顺昶”，品牌名更加简洁、生动、识别性高、有韩国味道，体现出“精致家居真本色”的内涵。项目设计团队根据品牌调性重新设计了全套品牌视觉形象，标志以“居本色”作为创意载体，采用特具韩国气质的红、蓝两色搭配作为品牌主色调，巧妙运用韩文的字体变形设计出“居本色”三个全新字体，外加“小房顶”创意，打造“房顶”的品牌超级符号，传递精致、生动、温馨的品牌调性。“韩式轻奢木门”的全新定位已经得到了企业众多经销商的认可与潜在客户的响应，随着在央视的广告投放与进一步市场开拓，相信“居本色”必将成为中国家居行业的一颗新星闪耀国内市场。