项目背景

每日优鲜是新型的微电商创业团队，已成功融资上千万美元，聚焦中国新兴中产阶级对于优质生鲜产品的强烈刚需，借助移动互联网生态，整合全球新农人新农业优质资源，旨在打造一个用户深度参与的社交电商。通过年轻用户的深度参与，针对优质生鲜产品碎片化分布、弱质化品牌等特点，搭建微信店（微购物）、微店、传统网站三位一体的经营模式。

项目挑战

移动电商兴起，各种类型的APP占满了手机的屏幕。每日优鲜欲进军移动社交电商，在移动端实现生鲜电商突围，打造移动电商帝国，就势必得在“寸土寸金”的手机屏幕中占据一席之地，在众多同类生鲜电商APP中脱颖而出，给目标消费者一个具有良好用户体验的、设计感的、精致的品牌形象，是易品牌团队面临的一个巨大挑战。

解决方案

项目设计小组根据当下主流的热门的移动电商APP设计风格和流行趋势，结合每日优鲜的行业特色及产品特色，设计出符合每日优鲜的主体客户群“中产阶级女性白领”审美习惯的品牌形象设计：女性最青睐的紫红色+大众认可度最高的水果形状。品牌主色调与品牌符号个性鲜明，具有很高的认知度与差异性。

项目成果

每日优鲜于2015年1月1日在微信公众平台中上线，其品牌形象获得了消费者的广泛好评。形如一个新鲜“水果”的视觉形象，直观的表达出每日优鲜的产品业务特点，节省了品牌的传播成本，拉近了与消费者的距离，同时成功的塑造了每日优鲜时尚的移动互联网品牌特质，在同行中辨识度高。

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