项目背景

广东农家绿园健康食品有限公司是一家由广东天福连锁商业集团有限公司和广东联景投资集团有限公司投资设立的，专业为消费者提供健康优质食品的，集生产、销售和物流为一体的综合性企业。公司注册资本为2000万元，计划投资额为2亿元人民币。主营商品包括饮用水、粮油制品、调味品、生鲜水果和蔬菜、鲜肉和鲜奶、水产品等。

项目挑战

一是作为天福新进入健康农副产品连锁行业，品牌起点一定要高，新店的形象要符合现代、健康、天然、新鲜的调性，为今后的规模扩张打好形象基础。二是客户租赁的店铺已经空置多时，要满足其“又快又好”的需求，无论是前期的品牌策划还是后期的VI、SI设计及装修、上货等，时间紧，任务重。

解决方案

1、品牌价值体系规划：易品牌项目团队综合分析绿色农副产品连锁市场、消费需求及竞争对手，发现消费者购买农副产品关注的两大因素分别是：新鲜、安全，为农家绿园提炼了“敢为天下鲜”的独特核心诉求，传递品牌从田间到餐桌的新鲜与健康。（由于种种原因，广告语终采用相对平实的“绿色食品，健康生活”）

2、品牌形象系统打造：项目团队根据品牌价值体系，创作出农家绿园新鲜、健康、现代的品牌形象。易品牌借用象征农业学大寨精神的“陈永贵”头像设计农家绿园的LOGO，并辅以大面积的苹果绿，让VI与SI形象在“绿色、天然、健康”的理念中得到统一，整个连锁店面给消费者传递现代、自然、亲切之感。

项目成果

经过有条不紊的前期策划、设计、装修，农家绿园东莞“会展店”于八月底顺利开业，开业现场人头涌涌、生意火爆。客户董事长欧阳华金以及项目负责人任长庆对易品牌的出品给予了高度肯定，并对项目组前期筹备给予的配合及表现出来的敬业精神表示感谢。

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