项目背景：

好家庭运动城（GF-SPORT+）是好家庭集团旗下的战略性渠道品牌，是国内规模很大、品牌很全、实力很强的运动用品零售公司之一，经过深圳十多年的经营，“好家庭运动城”已积累了比较丰富的运营经验。为了将这种先进的业态向全国范围内推广，抢占国内体育用品市场发展的先机，好家庭集团在广州最繁华的天河商圈斥资千万，打造了一个上万平米的全新运动城旗舰店，将在亚运会前夕正式开业。好家庭集团董事会委托峰尚易品牌对运动城的整个项目进行系统的规划。

项目挑战：
随着国内体育用品业的迅速发展，中国体育用品市场进入稳步增长的成熟期。但体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差等矛盾仍在一定程度上制约着体育用品产业的发展。好家庭作为为人们健康谋略的行业领袖，引导、倡导、推动人们对运动的热爱并付诸行动，是应该担当的责任和使命题。摆在好家庭运动城面前的两大挑战：一是探索出最合适的经营模式，保证GF-SPORT+可以在全国范围内大规模复制，占领市场？二是如何与广州的众多竞争对手如滔搏体育、东川名店等抗衡，保证好家庭广州旗舰店的一炮成功？

解决方案：
经过易品牌对国内外同业态竞争对手如“迪卡侬”、“滔搏”的系统分析，为好家庭运动城重新梳理品牌价值体系，确定了“一站式运动装备名品超市”的定位与“让运动融入生活”的品牌核心，以及借 “亚运”、“大运”的势创作了“爱运动，从此开始”的广告语，规划了整个项目的SI体系：“运动休闲区”、“运动装备区”、“名品特卖区”、“团体项目区”四大主题专区，提炼出好家庭运动城“大、全、专、特”的卖点，规划、创作整个卖场的所有形象系统，包括VI、卖场指示以及户外广告、品牌宣传，策动了“试业震撼价，贺岁嘉年华”的开业系列活动。

项目成果：
2011年初广州亚运会来临之际，好家庭运动城广州旗舰店华丽亮相，在天河商圈掀起了一股体育运动风暴，尤其是“试业震撼价，贺岁嘉年华”的系列活动，得到了消费者的强烈反响，无论是进店人数、办卡人数、销售额都大大超出了此前的预期。借下来，好家庭集团将依托对上游产品、品牌资源的整合能力，利用规模优势布局国内下一步的发展，相信定能谱写国内体育用品行业新篇章！

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