项目背景

深圳乐泡创新科技有限公司是一家专注于消费电子产品，集产品研发、生产和销售于一体的生产厂商，产品包括移动电源、蓝牙音箱、新潮手机膜、个性手机壳等。 2010年乐泡科技携研发的新一代移动电源正式开拓国内市场，希望以差异化的品牌形象在新兴的移动电源行业切入消费电子，委托峰尚易品牌进行品牌定位策划与视觉形象设计。

项目挑战

作为挑战者的形象杀入刚兴起的移动电源市场，乐泡需要解决的紧要问题包括：乐泡是个怎样的消费电子品牌？产品应该围绕什么品牌核心价值展开？在消费者心智中占据怎样的不可取代的位置？此外，此前的移动电源产品给人冷酷、呆板、缺少情趣的形象，乐泡的产品该如何与年轻时尚的电子消费群体找到共鸣？如何在网上开拓销售渠道？这些问题都是乐泡今后形成市场竞争力的关键点。

解决方案

1、品牌价值体系规划：峰尚易品牌项目团队在分析移动电子行业、消费者心理特征，同时综合研究了“羽博”、“电小二”等畅销品牌后，寻找行业空缺和切入点，首先把此前生涩难记的品牌名“泰里丰特”改为“乐泡”，创作全新英文名“lepow，并提炼出“时尚、品质、原创”的品牌核心理念，打造带“香港血统”的国际品牌气质，同时定位为“最时尚数码生活专家”，在业内树立时尚乐活的专业形象。此外创作出贯穿乐泡发展路线的品牌口号：“让科技好玩一点”，为乐泡注入“好玩”的品牌基因。

2、品牌形象系统打造：项目团队根据品牌价值体系，创作符合乐泡品牌理念、具有国际时尚数码品牌气质的品牌形象。为符合电子产品特性与网络传播特点，形象上尽量追求简洁，以其英文名“lepow”进行创作，同时创作品牌吉祥物“小e”，卡通形象为乐泡添加了品牌生命力，同时，项目组对乐泡产品研发给了很多建设性的意见。

3、销售网络渠道建设：乐泡从品牌理念到形象，从产品设计到视觉表现，都在传达专注于时尚高端数码配件领域的气质，其创意和美学体验打动众多网络达人，渠道建设以“线上为主，线下为辅”的策略，前期主打网络分销，并取得不俗的成绩，成功打造了移动电源“磐石”的爆款。

项目成果乐泡作为中国移动电源的新锐品牌，从零开始经过两年多的努力，2012年营业额突破2个亿，产品热销三十多个国家与地区。先后荣获手机中国“中国好配件”、威锋网“2012年度锋友最喜爱的十大苹果配件”、香港环球资源展“最佳参展创意奖”等业内荣誉，成为近年中国消费电子行业的一匹黑马。

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