项目背景

深圳市和宏实业有限公司成立于1997 年，是一家面向国内及国际市场，专注从事弱电线缆及其延伸配件产品研发、制造和销售的国家高新技术企业，横跨家电配件、弱电工程和数码配套三大领域弱电线缆及配件产品。和宏拥有丰富的市场操作经验，以AV、HDMI、MFI、USB卷线等四大产品体系为核心，多年来在 OEM 与ODM业务的基础上不断发展消费类及工业类客户，形成拥有 D&S 品牌及国际大卖场品牌全面快速反应、精益制造的大业务群，业务遍及全球几十个国家与地区。 2012年，和宏将以MFI线缆作为切入点，系统塑造“DNS”品牌，进入国内内销市场。

项目挑战

和宏此前虽然以代工业务为主，但其LOGO与品牌形象已经使用了十多年，如何在此项目创作过程中既继承原有的企业形象，又发展新的内销品牌形象以适合市场的需要？这是易品牌项目组面临的重要挑战。此外，和宏内销的主打产品为MFI，即苹果周边配件线缆，进入的是一线城市的时尚数码卖场，品牌调性必须时尚、简约、国际，但其产品中又包括市场份额不小的AV、HDMI工程卷线，如何协调、融合两者在品牌形象上的“矛盾关系”？新创作的品牌形象如何在摩仕、贝尔金等一线品牌统治的终端跳出来？

解决方案

1、品牌架构梳理和规划：在品牌层面，易品牌为和宏制定了全新的“主品牌架构”，即以“和宏”的企业品牌为依托，以MFI为市场为切入点重点发展“DNS”线缆品牌，兼顾AV、HDMI、USB等其它品类。经此梳理和调整，和宏的品牌架构既对原企业品牌的元素进行了继承，又发展了内销新品牌。

2、创作全新的品牌价值体系：项目团队研究了“belkin”、“dexim”等国际一线线缆品牌，经过系统策划，制定出DNS的品牌价值体系，提炼出“享受品味生活，实现精彩梦想”的核心价值，以及“全球高品质连接线提供商”的品牌定位。

3、设计出全新品牌形象系统：和宏此前的“D&S”品牌形象已无法适合当今的市场竞争与消费者的审美习惯，易品牌根据MFI线缆行业的特性，把“D&S”变更为“DNS”，重新设计出全套新品牌VI形象，并对日常使用进行了系统的规范。

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