项目背景：

广东汇龙涂料有限公司创建于中国涂料之乡广东顺德，是一家专业研发、生产和销售高档家具涂料、建筑装饰装修涂料、水性环保涂料的大型高科技企业，是广东省乃至中国涂料行业的骨干企业。2011年，汇龙涂料全面入驻占地面积100余亩的鹤山新基地，将成为广东及中国重要的化工涂料研发、生产基地。

在十八周年来临之际，汇龙涂料准备于2012年发起品牌“腾龙计划”，重新对品牌进行战略规划，并对汇龙的形象进行全新的包装，在央视黄金栏目进行广告投放。

项目挑战：

随着国外涂料品牌的进入和本土涂料品牌的增多，行业竞争越来越激烈，以立邦、多乐士等为代表的主流进口品牌在中国市场呼风唤雨；以华润、嘉宝莉、紫荆花等为代表的国内一线涂料品牌正进一步拓展份额。

汇龙从1997年开始致力于品牌发展之路，经过多年发展，品牌形象已经落后于汇龙高速发展的步伐。对品牌形象进行一次全面的检视，并重新审视、理顺品牌与品牌之间、品牌与品类之间的关系非常有必要。另外，汇龙品牌燃眉之急在于对外推广的品牌形象老化和紊乱，阻碍了与消费者之间的有效沟通，需要对品牌形象进行全方位的优化与更新。

解决方案：

通过双方的深入沟通，易品牌对汇龙的品牌形象进行全方位的检视，确定所有的传播设计活动都紧密围绕品牌“领先源自专业，专业成就价值”的核心诉求进行。

早在与易品牌合作之前，汇龙就签定了国内模特新秀、影视新星纵兆瑾作为品牌形象代言人，我们根据“汇龙涂料、油漆专业性、代言人”三者的关系，创作了主角与涂料共舞的影视广告创意，从而体现专业成就价值的诉求，简洁形象、极具视觉冲击的创意让汇龙在众多油漆广告中跳了出来。然后围绕影视广告的核心画面，创作了系列平面广告以及全品类全系列的包装形象设计。

在SI形象店设计中，易品牌大胆地将温馨的家庭式布局场景融入到了终端形象店里，拥有格局分明的展示效果，消费者能够感觉温馨时尚的居室内，直观地了解到各品类的产品。

项目成果：

汇龙涂料的品牌战略实施已初见成效，“龙腾四海，突破未来——汇龙涂料2012腾龙计划”的全国经销商会议在公司总部如期举行，全新的品牌大大地激发了全体经销商的信心。品牌形象广告在CCTV-3《星光大道》黄金时段正式播出，品牌传播大计正在有计划地实施。国内又一个化工行业的强势品牌正在悄然崛起，相信汇龙涂料必将焕发出新的光彩。

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