项目背景

安顺康深圳“平湖商业综合体”座落于深圳平湖老城区最繁华的商业旺地，由连锁酒店、特色餐饮、商务办公等几大部分组成。为了让其更具竞争力，安顺康领导人决定打造平湖专业的保健沐足城，充分激活该商业综合体。

当下热议的“时间型消费”将在此项目得到充分体现，即让消费者停留的时间更长，心情更愉悦。让酒店、餐饮、娱乐和交通等城市生活空间进行有机组合，并让各部分之间建立一种相互依存、相互助益的和谐能动关系，从而形成多功能、高效率的一体式大型商业综合体。

项目挑战

由于目前部分商家的不规范经营，造成了足浴行业鱼龙混杂，新进入者需要塑造正规高档且舒适优雅的形象，必须进行系统的品牌规划与鲜活的品牌形象落地。易品牌项目组对周边沐足场所调查发现：为数众多的足疗足浴城激烈竞争、形式趋同、利润日趋微薄。虽然沐足前景不错，但犹如股市具有较大风险。

国内沐足市场已经发展到“第二代”模式，项目中融入中医按摩、保健等元素，同时提供果盘、茶点等小吃。相比“第一代”简单的足底按摩已具有相当大的改进。如何凸显项目的特色价值？如何体现其专业化、精细化、人性化的形象？是我们面临的挑战。

解决方案

平湖区的足浴消费均来自成功商务人士和部分本地居民，消费目的主要为商务洽谈、休闲聚会、养生保健三类，根据对目标受众、竞争对手、项目本身“金盆洗脚”特色服务等综合分析，易品牌将沐足城命名为“心心御足”，以“给你五心级的享受”作为传播口号，打造“尊享”的核心概念。品牌标识以荷花、五星、禅意的元素有机融合，专业独特、清新雅致、彰显尊贵，马上从众多山寨级足浴店中跳出来。在店面与包厢的形象设计、物料延展、户外广告等各方面也充分融入品牌特性，真正让目标消费者感受到品牌“尊贵奢享”的气质，与周边的足浴场所进一步拉开距离，特显差异化、专业化的价值。

项目成果

心心足御的品牌规划与形象落地已经如期完成，全新的沐足模式与品牌形象将在深圳平湖区悄然兴起，并带动“第三代”足浴模式的发展。相信“心心足御”的强势入驻，定能让 “平湖商业综合”在深圳平湖地区产生更大的影响，并成为安顺康的重要利润增长点。

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