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   文/杨斌      随着市场环境的越来越成熟，企业与企业之间的竞争在方式和内容上也在发生转变。在资讯相对落后的年代，企业之间的竞争多表现为产品本身的性能和质量的竞争，随着资讯的日益发达，产品的日渐丰富以及产品细分的日益加剧，企业之间的竞争也越来越立体，除了产品性能之外，产品......

 文/刘行军      先来看一则网络段子：     男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。     男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。     男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷......

     由于本身工作性质的关系，常常会与一些企业家谈到企业成长的问题。久而久之我发现一个令人不安的现实：很多老板对自己的企业究竟要怎样发展是比较茫然的。对于自己将来要走的路，要成为一个什么样的人，以至于要带着自己的企业走到何种地步，都没有清晰的定位和目标。他们大多抱着这么一个态度：今天......

   文/刘行军      近年来，随着成本不断上涨、出口政策的变化、以及欧美市场动荡等诸多因素的影响，国内代工企业的生存空间越来越受限，步履艰难。于是众企业打起了吃自己的饭、挣自己的钱的旗号。要不要做品牌？怎么做品牌？便成了代工企业老板日思夜想的问题。由代工转为创品牌、做销售；......

文/刘行军     1937年7月7日，日本人正式发动侵华战争，几个月时间，中国国民政府军连丢上海、广州、南京。面对装备精良、国力雄厚的小日本，自清末以来早已没有半点民族自信的国民很自然地想到中国将打不赢这场战争，；而另小一部分具有舍生取义精神、被民族情结冲昏头脑的同胞，则认为小日本是来......

文/刘行军中小企业创品牌，意味着在事业刚刚起步的阶段确定今后很长一段时间的努力方向，如有闪失，会造成巨大的资源浪费，还耽误时机。所以发现商机是创建品牌的第一步，成功的品牌大部分非常重视第一步，花很多精力揣摩市场、发现值得投入的商机。那么，商机如何去辨别呢？企业每天会接触到很多信息，这里面很有可能潜......

    文/刘行军    一直有在思考一个问题：一个优秀的策划公司应该具备什么样的能力？也就是说，到底怎样才能称之为一家优秀的策划公司？    想来想去，有四点很重要，我称之为知识、专业、经验以及和自己过不去。    首先是知识。    无论是战略、营销、广......

中小服装企业做品牌策划难的不是搞清楚要做什么，而是弄明白自己不需要做什么。因为一方面品牌策划是一项长期的、需要持续投入的工程；另一方面，中小企业资源相当有限，面临现实的生存压力。因此中小企业的品牌塑造重在两者之间取得平衡：既要有助于企业解决眼前的生存问题，对销量提升、收入增加等今明两天的事情有实际......