近日，由峰尚提供全程品牌定位与形象设计服务的东莞首家都市民宿「莞舍」，在东莞南城核心区西平盛大开业，峰尚品牌总经理陈文欢应邀出席了开业典礼。开业现场热闹非凡，《中国新歌声》全国20强、周杰伦战队前5强、新生代歌手曾敏杰也为「莞舍」献唱助阵。「莞舍」作为「都市民宿」一种全新的业态，融合了「酒店+民宿+公寓」的各种元素，创新模式受到了业内的关注。

再合作·新业态COOPERATION AGAIN&NEW FORMAT—

开创一个全新品类，打造一个强势品牌，是每个企业家的梦想！

 

早在2016年，峰尚就与年桦集团达成合作，为其旗下「情天汇连锁」提供全方位的品牌塑造服务，策划成果得到年桦集团高层的一致认可，双方建立了良好合作关系。今年年初，年桦高层再次发扬勇于创新、大胆突破的企业精神，期望打造一个融合「酒店+民宿+公寓」元素的创新酒店业态。为此，双方再次携手，由峰尚提供包括品牌命名、品牌定位、形象设计在内的品牌创建服务。

经过峰尚团队的调研与分析，伴随着国内中产阶级崛起和Z世代消费群体来袭，大众旅游时代已经来临。传统的经济型连锁酒店早已成为竞争红海，相反，个性化的智慧酒店、主题酒店、创新民宿则成了行业新宠。都市年轻消费者在出差与旅行过程中，追求“非标”的体验感和精神层面的满足感，成为心之所向，但传统意义的“民宿”通常位于郊野或景区周边，而热闹的都市却鲜有民宿型的主题酒店。

因此，新项目如何顺应趋势、创新品类、塑造形象则成为本案首要命题。

新品牌·新形象NEW BRAND AND IMAGE—

在峰尚团队与客户高层多次沟通与碰撞后，最终确定了既符合东莞城市文化形象，又满足全新业态的品牌名——「莞舍」，并且以「都市民宿」为品牌差异化定位，打造国内酒店住宿行业的全新品类。

国内民宿品牌通常都是在诉求「邂逅、美好、文艺、慢生活」等概念，峰尚项目组面临两个挑战：一是处于繁华都市中的「莞舍」有哪些差异化诉求？二是项目如何与东莞的城市特质有机性结合？项目组通过挖掘「东莞」这个国际制造业名城「敢为天下先」的开拓精神，结合对都市中打拼奋斗、天天都想「快一点」的年轻消费群体需求的深入洞察，倡导「慢下来，才能走得更快」的理念，为消费者营造“积极向上、温暖体贴、智能创新”的个性化旅居体验，让顾客在繁杂喧嚣、灯红酒绿的都市为梦想打拼过程中，感受「慢下来」的美好。

在品牌形象上，以东莞的市花「玉兰花」为原型，结合宁静、温馨的「静谧蓝」品牌主色调，塑造差异化的品牌VI视觉形象，新的形象既不会像普通民宿那样太过文艺个性，又具有规模型连锁酒店简洁、系统的视觉识别，为以后的连锁发展打下基础。

除了「慢下来，才能走得更快」的品牌slogan，项目组还创作了不同的文案形式传递品牌理念，如每一层楼对应的电梯出口，「1楼：因为心中有梦，所以我们1如既往、奋不顾身地前行」、「2楼：生活需要锲2不舍，工作也许很苦，但是坚持很酷」……既与品牌理念与调性相契合，又增加了小情趣，与顾客形成共鸣。

「莞舍.都市民宿」作为全新「酒店+民宿+公寓」酒店业态隆重开业，获得了业内的广泛关注。年桦集团作为东莞本土娱乐与酒店行业的创新者，试图通过行业破局走出一条极具差异化的发展之路，未来必定可期！ 峰尚认为：品牌是基于企业家愿力的网络生命体，有愿力的企业家会抛开对宏观经济的感性焦虑，专注于眼下的品牌战略布局。峰尚也将为此类企业家提供全力协助，力争成为杰出客户品牌价值成长与商业成功的首选创新伙伴，协助企业创新品类，做强品牌！

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