5月9日下午，为迎接510中国品牌日到来，作为“东莞品牌创新学会”的核心发起单位与会长单位，在东莞CBD中熙时代大厦举办的“中国品牌日——新环境下的品牌营销创新”主题沙龙活动中，峰尚品牌创新增长咨询合伙人、品牌总经理陈文欢为学会会员与现场来宾40余人作了精彩的主题分享。

刚刚开放的中熙时代大厦20楼营销体验中心，视野开阔、环境高端，彬彬有礼的工作人员加上高大上的会场环境，极大地提升了整个沙龙的档次与专业感。

 

东莞品牌创新学会这次活动以“中国品牌日——新环境下的品牌营销创新”为主题，邀请峰尚品牌创新增长咨询合伙人、东莞品牌创新学会发起人陈文欢，独立营销增长师邬其志，与众多甲方乙方的会员一道，为本土中小企业家分享品牌塑造与营销实战心得，为湾区中小企业品牌创新发展贡献力量。

在主持人简要介绍活动背景与学会概况后，欢总率先登场作《增长：品牌营销的变与不变》的主题分享演讲，他结合自身十多年的品牌实战经验，基于还在持续发酵的新冠黑天鹅事件，为广大中小企业提供“战疫思变”的品牌发展新思路......现场“金句”连连、“干货”满满，时不时赢得台下观众频频点头与阵阵掌声。

超大黑天鹅从天而降，品牌营销变与不变？

在疫情的影响下，中国乃至全球经济衰退成了不争的事实。借用营销之父——科特勒的话来说：“（五年内）三个月内，如果你还在按照一样的方式做着一样的生意，那你就快要关门大吉了。”

“后浪”已袭来

在信息爆炸时代，“如何让‘后浪’买买买？”已然成为众多品牌营销创新的主要目的之一。随着接触点数字化越来越多，越来越注重个人、互动、场景、体验感，这是企业打造品牌的全新机会和挑战！

变化的是营销方式，不变的是底层逻辑。

品牌新玩法

在新环境下，很多数字营销做得特别优秀的企业都在使用影响消费者购买的3要素：OPM模型。

1. Others——他人评价l Talkers：清楚自己的用户画像l Topics：制造便于传播的话题l Tools：实现自我赋权的新媒体l Taking Part：口碑是一种对话，要参与l Tracking：跟踪意见而非臆测需求 

2. Personal——个人感知l Product：产品即广告，颜值即正义l Price：高的让人心跳，低得让人尖叫l Place：吸睛之所，打卡圣地l Promotion：让人迷惑的新组织——内容部门 

3. Marketers——企业营销l Social：实现品牌想要的目的l PR：实现品牌想要的效果l BD：品牌跨界，“跨”过千山万水

不变的规律

变化的是营销玩法，不变的底层逻辑，欢总通过“初创型品牌创建的7大要诀”，大胆地对现场的来宾说：我们不能一味地迷信大公司的做法，很多时候大企业也会出昏招，他还举了海底捞新推出的新品牌“十八汆”作命名反例，特别强调：要想满足顾客的需求，超越顾客的期待，先要把品牌的基本功做扎实。

1. 一定要重视品牌命名2. 努力开创全新品类3. 打造差异品牌定位4. 创建品牌超级咒语5. 构建品牌信任证明6. 打造专属品牌符号7. 不断与受众发生关系 

在分享的最后，欢总提到品牌价值关系中最重要的是“真实与信赖”，不能只是功能性的自说自话，而是要有情怀、有内涵的创造顾客价值，从而抢占顾客心目中的“第一”。

接下来，独立营销增长师邬其志《共赢：甲方乙方合作模式创新》主题分享中提到了甲方乙方合作的新模式，即以战略的合作方式去创造并分享市场的增量，也给现场的嘉宾带来新的启发。

分享演讲结束后，还举行了《应变：新环境下品牌公司应对之道》为主题的甲乙方圆桌论坛，甲方、乙方面对面就当下疫情环境、全民直播，以及“甲乙双方如何快速达成合作意向”等话题进行深入探讨。

值得一提的是，作为甲方受邀嘉宾，东莞鑫源食品旗下新零售品牌“厚选”的CEO吕总在圆桌论坛上与现场来宾探讨了甲乙双方的合作之道，吕总讲述了当初如何在广、深、莞十多家品牌策划公司中“成功选择”与峰尚达成战略合作的故事，并对双方的合作成果表示期待。

 

作为一家专注品牌创新增长的策划公司，峰尚在为甲方提供专业解决方案的同时，一直不遗余力地在各种沙龙、论坛中为广大中小企业作关于品牌创新、营销增长的公益分享，尽力为湾区品牌发展贡献自己的一份力量。