魏昕

“双微一抖”的年代，社交开始变的如此简单，一首歌、一段舞蹈、一点点模仿，已经成为新人类的社交必备元素.而炙手可热的短视频平台，如：抖音，除去纯娱乐化的展示，也带火了一批批“网红产品”，其中，最为常见的就是智能类产品。

     智能硬件作为智能产品的代表，在国内呈火热的发展态势。在营销方面，智能硬件和短视频碰撞火热，许多短视频的内容呈现作者日常与智能机器人互动的趣味视频，成为许多人乐此不疲的看点。在抖音，也有许多网友调侃评论，可以直观地体现短视频对智能产品的强大“带货”功能，如：“完了完了，这款产品怕是又要卖断货或者开天价了！ ”由此可见，在智能化趋势的引导下，短视频已经成为了一套能够迅速传播，且很容易带动产品体验和销售的营销工具。

内容短小精悍、创意多元，这让短视频一跃成为广告主心中的营销新利器，拉动原生视频广告份额实现了翻倍增长，据网络数据显示，2017年底金额高达95.8亿。而根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告，短视频行业以521.8%的增速，位居移动互联网总使用时长的第一，用户量、时间和黏性，让短视频的营销价值迅速提升，如今，众多的品牌已经将短视频作为不可或缺的移动营销平台。

  而短视频之所以能够瞬间牵动千万企业的心，靠的绝不仅仅是一朝一夕的好玩、有趣，当然还存有不间断的，顺应潮流和市场的变革。短视频如火如荼，短视频营销已经不能理解为短视频信息流广告的推送，要让营销更具影响力，需要在整个营销全链路上进行策划。如：抖音短视频提出了“ACI全景化营销”，推出了Dou Ad、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系，分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力品牌营销，以高效触达与高效驱动为核心，建立完善的抖音短视频营销体系。这个全景化的短视频营销模型，也进一步地说明短视频营销已经形成以技术为驱动、内容为依托、兴趣为集合、互动参与为手段的营销体系。

     因此，智能短视频的概念，已经不再是传统意义上的算法，也不仅仅是智能分发，而是真正基于运营再造的一套品牌短视频营销循环体系。并且在未来，段视频的评估体系也需要与时俱进，智能化时代，短视频的作用能不能更大，就要看双方共同为之做出的变化和努力了。

     当然，我国的智能产品目前还处于一个较为被动的创新状态，技术并不过硬，这就需要我们寻找更多的方式带动行业进步。短视频营销只是其中一环，毕竟在技术革新面前，营销只是“标“，产品才是“本”。所以目前来看，好的内容、好的产品结合起来将是最有利的营销，将来会不会出现更快更好的方式，答案是肯定的，那么生产智能产品的企业要做的还是回归产品，做到专、精、优，实力过硬，再与短视频并肩作战，将会事半功倍。

     智能产品的短视频营销之路，值得我们期待。

 

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