峰尚品牌数字营销  罗婷

如今，智能科技在我们的生活中应用越来越广，智能硬件的竞争也越发激烈。不管是大型的互联网巨头，还是刚成立不久的初创型公司都希望打造品牌，推出爆品，希望让消费者们记住并爱上自己的产品！在信息大爆炸、媒体碎片化的今天，如何让消费者快速记住自己的产品？除了质量过硬，产品有亮点有颜值外，其实一句有逼格、朗朗上口的广告语也至关重要。根据我们峰尚品牌数字营销“ICT项目组”的研究发现，那些爆款智能产品的广告语，无外乎以下几类：

第一类：以理服人，呈现产品属性

这一类广告语的特点通常是上来就直接呈现产品属性，广告语整体风格简单明了，不花哨，不装逼，理性十足。

对于此类型的广告语，OPPO可以说是十分得心应手。

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在此类广告语中，如果加入具体数字的话，更容易让消费者相信产品的事实，更加有理有据，产生依赖感。

第二类：直抒胸臆，直接喊出产品定位

这类广告语虽然比较直白，甚至有点简单粗暴，但是想要出彩并不简单，需要有巧妙地切入点，句式通常比较有特点，最好带点逼格。

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第三类：传递价值，产生情感共鸣

广告语以情感和内涵出发，传递一种价值、生活方式，不是就产品说产品，而是让消费者产生共鸣，增强消费者对产品以及品牌的认同感。

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值得注意的是，作为一个真正优秀的智能硬件品牌，通常旗下的产品广告语的调性都是一脉相承的。以手机品牌为例，如主打简约而不简单的苹果，历代iPhone 手机的广告语从“苹果重新定义了手机”、“再一次，改变一切”、“出色的iPhone，如今更出色”到“岂止于大”、“唯一的不同，是处处都不同”等。不管广告语如何变化，所表达的核心都是用最简单直白的话语表达“突破”这一核心理念，体现出苹果的高度与价值，以引发果粉与普通大众的仰慕与追捧。

国内也一样，由雷军、罗永浩两大互联网大神创建的“小米”、”锤子”，它们产品的广告语都在强调一种情绪，一种身份的划分，重在吸引某一类人群。而OPPO，VIVO这一对财大气粗的“姐妹花”，它们则是通过较为直白洗脑的广告语，突出产品的核心卖点，再通过铺天盖地式的曝光传播，来增加人们的记忆点，从而促进销售。

峰尚品牌数字营销作为曾打造过“牛听听儿童智能熏教机”、“神画智能投影仪”、“艾比兽幼儿英文启蒙机器人”等众多智能硬件的专业品牌营销策划机构，希望企业清晰的认识到：一句广告语看似简单，但却在一定程度上反应了品牌定位、整体调性、传播策略等方面的差异。而广告语的差异表面看只是文案水平的差别，其实是对目标受众、用户心理、市场细分把握程度的区别。真正看到广告语背后的东西，才能真正打造爆品，完成品牌价值嬗变！