1.唔哩星球建造新一代年轻人的娱乐场

熟人社交被腾讯垄断，陌生人社交因为陌陌和探探被大家几乎打上了“性”的烙印。杭州创业公司「唔哩星球」尝试用更符合年轻女性诉求的方式，创建【唔哩星球】APP。

产品内已上线三颗星球，其中“假面舞会”完成第一层关系的沉淀、；“故事与酒”则是内容的沉淀；“涂鸦拍卖”是探索游戏类玩法，糅合年轻人娱乐心智的化学效应。并表示将持续推出更多特色各异的星球，来满足不同场景下的社交娱乐需求。

在上线的4个月时间，获得15万注册用户，月留存率35%，00后占到60-70%，95后占到30%，女生占比57%，男生43%。

社交是人类的刚性需求，只是在互联网时代，社交逐渐由线下转入线上，在线上每个人都可能是“社交达人”甚至出现了“人际过载”的现象，但是走到线下大家却发现自己孤身一人、毫无社交可言。

「唔哩星球」正是从当今人们的社交痛点切入，打造“陌生人的健康社交”，是对社交属性的创新。重点是如何沉淀社交关系，否则也无法长远发展。

2.「心生家族」将布局蛋糕新零售

心生家族以一款“生日管家”的工具型产品切入市场，用来帮助用户管理身边朋友的生日。后在APP中添加了订蛋糕、订鲜花等功能，并添加“送心愿”、“发贺卡”等互动功能来提高客户留存。
对于蛋糕版块，公司将整合线下蛋糕品牌、帮助线下供应商分配流量、解决支付、配送的流程，并大量铺陈线下合作店。
一般来说，工具型产品由于可以解决用户的某类需求，因此在发展的前期是一种很好的引流方式。但工具型产品的问题在于流量变现。
从「心生家族」的发展路径来看，首先用“生日管理”功能来引流，然后用“订蛋糕”等功能变现，由于这些变现方式并不是高频，又辅以强互动功能提高客户留存度。
对于工具型产品，关联社交属性去变现是目前常用的方式。

3.「礼物说」用礼物红包小程序发力社交电商

「礼物说」小程序支持用户像发红包一样送礼物，定位中产富裕阶层。沿用微信红包的操作方法，只是红包里不是现金而是礼物。送礼用户可先在礼物说县程序的商城中挑选礼物，选好的礼物放入礼物红包，配上祝福语、发送至个人或微信群友即可。收礼用户，填写收件信息后，就可快递领取礼物。

「礼物说」是社交与电商相结合，形式虽然新颖，但电商的本质更突出。如此方式送礼和直接电商采购送礼的意义区别并不是很大，如何培养市场并保持用户的长期黏性并不容易；而且和直接发现金相比，实物不可避免的涉及到物流、售后等后续问题。

4.“参半”推出了一款不像牙膏的牙膏

牙膏品牌“参半”，在几乎没有什么推广的情况下，55天时间创下7万支、近600万销售额的成绩。

参半和所有牙膏都不一样——膏体啫喱状，包装像爽肤水、外盒则像放大版扑克牌；其中还注入了鱼子酱、燕窝等护肤品才会使用的配方。旨在开创一个全新的牙膏品类：像狐狸皮肤一样护理口腔。

日化品的创新一直都比较难，因为功能就那么多，创新受限。牙膏品类虽然繁多，但品牌之间有效区分并不是很明显、大家都差不多的包装、差不多的功能，区别也就是品牌不同、价格略有差异而已。

通过改变包装或产品性状从而营造新的体验感是日化品创新的有效方式，比如洗衣粉向洗衣液的创新。参半牙膏同样采用了这种方式进行创新，并提出“滋养口腔”更高级的概念。再加上牙膏具备类似口红的特征：即使贵也不过两三百，而且使用时间长，消费者对其的价格敏感度并没有那么高，所以，参半的市场空间可观。

5.万和的娱乐营销

 热水器行业一直面临品牌运作模式和品牌形象老化亟需突破的问题，万和做出探索和突破，我们来看看。

❶ 赞助湖南卫视王牌节目《歌手》持续推动家电娱乐营销的跨界创新。

❷ 尝试新鲜玩法，冠名抖音当红组合“连音社”，从不同角度玩转娱乐营销。

万和通过赞助这样一个大热的综艺节目，一方面抓住了娱乐营销的潮流，另一方面也把握住了下一代年轻受众的兴趣点，实现品牌与产品在娱乐化、年轻化上的转型升级。《歌手》之后，又冠名“连音社”把营销范围从“高端竞技”下沉到“大众娱乐场景”化身“能跟年轻人玩在一起”的品牌。虽然和现在五花八门的营销方式相比这并没有太多突出点，但是“年轻化”的营销目标很明确，并且能够准确的连接当红娱乐节目和娱乐组合，可以算是一次转型中的精准营销。 

6.宜家，又耍贱了

7.奔驰新广告，锁定女性客群

奔驰、宝马这等高端车型品牌一般以男性客群为主，广告类型也多以体现男人魅力为主。近日，奔驰推出一支新广告，却在解读女性魅力。
各行各业对女性的重视程度反映出了女性在当今的经济地位与社会地位的重要性。奔驰这支广告文案很有力道，表达出女性刚柔并济、灵动俏皮的特点。
今天我们分享一个男女说闲话的差别。研究发现，男性和女性说闲话的内容有一个区别：男性会用三分之二的时间谈论自己，对自己更感兴趣；女性则只有三分之一的时间谈论自己，她们对其他人更感兴趣。这对我们做传播提供一种思路，在信息内容上有所侧重。

8.网易推出首个品牌专属气味——严选香

网易严选两周年周年庆和之际，推出自己的品牌气味「严选香」，并通过2万个快递盒传递到客户手中，营造出独有 的生活美学气息。
严选营销经常在快递盒上做文章，以前推出过温暖的“Q哥绘画箱”，吸引上万网友为自闭症患者“Q哥”的绘画点赞；还有“流浪猫公益箱”，将快递箱设计成可以供流浪猫遮风避雨的小窝。
这一次严选突破视觉传递主线，选择“嗅觉传递”作为创意方向。这其实是我们经常说的“五感营销”，如果想在快递盒上做创意，以后也可以考虑其他“几感”，比如做一个能吃的快递盒。

9.PAPI酱视频广告

近日，休息良久的PAPI酱返回微博带来最新短视频作品《妈妈说这些不能吃》。
PAPI酱的短视频一直是吐槽风格，非常有意思。这次依然沿用以往风格，让很多人都感同身受，但不同的是植入了广告，广告融入内容，猝不及防又衔接舒适。

短视频前段时间虽然遭遇严格整顿，但短视频依然是互联王未来的重要内容。像PAPI酱这类头部内容是其他视频内容难以复制的，每一个平台既需要这样的头部内容坐镇，同时也需要培养自己的中产阶层的内容输出来保证平台的健康稳定发展。

10.《后来的我们》海报鉴赏

 很久没有分享过电影海报了，今天最后我们来分享下《后来的我们》的宣传海报。

海报没有太多创意设计，都是直接取电影场景或者是演员表情，加上所配文案直指人心，引发大家的共鸣。所以，做海报要么创意吸引人、要么文案画面打动人。 

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