嬗，更替、蜕变之意。嬗变，意指自然万物，世间百态，乃至浩瀚苍穹无时不刻不变换莫测。

 

      古人云：穷则变，变则通，通则久。因“穷”而变，多是无奈之举，试图以变扭转颓势，以求达到通则久的愿景。但此种转变，说到底，毕竟是穷极之变。而真正的嬗变者能在沧海横流中，精确地窥测到潜藏海底的诡谲浪涛，也能在风和日丽时，洞察到更为和煦的阳光地带。

      诚然，青企联常务理事、峰尚品牌顾问机构的领军人刘行军就是这样一位“未穷则思变”的嬗变者。嬗变者不是盲目否定自我的缺乏主见者，更不是亦步亦趋、随意仿效他人的机会主义者。

 

      嬗变者总能在不停地嬗变中大获全胜，因为他们懂得“嬗变”是一门学问，他们永远恪守自我的商业信条，又能因势而变；他们始终立足于个体的成功足迹，却绝不因循守旧。

      嬗变者，有恒心

      从事营销策划多年的品牌营销专家刘行军，随和、健谈，在他儒雅气质的外表下，却蕴含着成熟老道的创意思维和商战谋略。既有营销创意人的自信睿智，又不失精英企业家的沉稳干练。

      作为峰尚品牌顾问机构创办人，同时也是清华大学EMBA、东北财大MBA，北京大学国际所国际营销与品牌战略研究中心主任助理，易品牌首席品牌战略顾问。近年致力于探索国内发展型企业突围、成长之道，总结出适合中小企业的“品牌嬗变理论”在业界具有一定的影响力，是众多专业媒体及网站的专栏作者，也是多家企业的常年品牌顾问。

 

      做品牌营销策划不仅需要大量的思考、积淀，还要具有驾驭变化的能力，因时不同，因势不同，把握时势的力量，并从时势当中，化繁为简，突破创新，捕捉创意。

 

      创意是品牌营销永恒的主题。深圳是一片发挥创意的热土，刘行军用他自己非凡的创新力最大程度地扩展着自己的“营销帝国”。

      品牌价值嬗变

      峰尚是“IAI中国广告创作实力”50强、“21世纪国际广告峰会中国2011年创作实力”50强，曾荣获“中国元素”国际创意大赛、中国广告长城奖等多项业内权威大赛奖项。

 

      目前峰尚分别在深圳、广州、上海、东莞设有常驻机构，通过常年在营销传播推广领域的精心布局，控股或投资了数家智业公司，彼此的业务定位各有侧重又能相互协同，围绕客户的品牌打造，建立起涵盖商业模式策划、品牌战略定位、整合传播、会展公关、社会化媒体营销等核心环节的一站式服务能力。

      峰尚长期与中国移动、中国电信、联想集团、TCL通讯等行业巨头在专业化传播领域保持紧密合作，同时每年为数十个初创型企业、品牌的跨越式发展贡献专业智慧。

 

      面对当下“万众创新、大众创业”的社会热潮，峰尚今年正在积极筹划组建一个创新的智业服务平台，同样是围绕发展型企业品牌的成长壮大，但它将提供包括品牌营销在内，并扩展到工业设计、商业资源对接、投融资服务等内容的新型服务平台。

 

      做品牌营销这一行，没有实战经验是没有发言权的。作为团队领军者，刘行军说自己一直在思考一个问题：一个优秀的策划公司应该具备什么样的能力？他得出四点结论：知识、专业、经验以及和自己过不去。

 

      知识能帮助策划者思考更全面、更快更准地找出问题并找到“策”的发力点；专业是基于基础知识之上的对行业或业务领域的深度理解和洞察；经验则能节省判断的时间、坚定决策的信心；和自己过不去就是在具体的策划过程中不断挑战自己、向完美卓越无限靠近的一种精神。

      没有理想我浑身难受

 

      刘行军曾在博客上写道：“过日子总需要有一个奔头，有奔头才可以让自己内心充实。内心充实的人就算居于残垣断壁，也能面色红润、双目有神。就像金庸先生说年轻人一定要养成阅读的习惯，这样才能很好的度过人生总要经历的低潮时期。

 

     “从江湖之远抵达庙堂之上，期间难免挫折失败、悲伤失意，理想可以让你取暖，给你力量。同时在你心宽事事顺、享受功名利禄时，理想可以让你保持一份不以物喜、不以己悲的清醒。

 

      总之，不管大小，理想是一个人生命旅途中不可或缺的伴侣，更是让你成为你自己的重要指标。否则，人会变得表情落寞、精神麻木、四肢不勤、五谷不分，成为一条咸鱼。”

 

      企业作为一个商业组织，更需要理想。以刘行军的个人经验来说，做为企业经营者，制定一个跳起来可以达成的理想是企业赋予自己的最重要使命，否则就算失职。一旦树立起能唤起同事激情的理想目标，它能够降低沟通成本、提升工作效率等一系列现实作用。

      一个风险投资商说，他已经很难想象在没有制定企业目标的情况下如何去开展工作。刘行军则是：“没有理想我浑身难受。个人是这样，公司也是这样。”

      广告圈以“跳槽”著称，尤其是在互联网时代冲击下，传统广告行业纷纷向品牌营销转型，其人才也单向地向优势一方转移，人才流动呈现出强烈的不均衡性。

      对于这一点，刘行军深有感触，他说公司要发展壮大，需要一个有凝聚力的强大的团队来支撑。

      “公司不发展壮大，对不起团队。”如何发展呢？必须要想办法招揽人才并且留住人才。刘行军强调，招人才并不难，难的是不让人才从你手下流失。一直以来，他都以积极、开放的心态让公司员工能够舒服且快乐地工作，同时又能让每个人及公司得到提升。

 

      成就客户，实现自己

      一个卓有成就的人一定是一个喜欢学习又善于学习的人。生活中，刘总大量阅读和创作，喜欢书法和运动，不放过任何一个学习机会。工作中，他善于聆听别人的建议，并在此基础上生发出更多创意。

 

      “面对纷繁芜杂的商业万象，除了靠智商，还靠情商，讲专业能力，还要讲综合能力，拼硬功夫更要拼软实力。当中最大的挑战莫过于既要有糅合书本知识和现实伦理的智慧，又要有凌驾于好、坏、恶、善的坚持，惟此，才能在乱象开合中成就客户，实现自己。”

 

      对于青企联，刘行军有着特殊的情结。他表示青企联是一个集合了各行各业杰出青年企业家的大家庭，是一个为企业家们提供信息交流、资源共享、互助合作的大平台。

 

      同时，他也从商业模式等多方面给青企联提出了宝贵的建议。“市场很大，谁也不可能一家独大，合作才能共赢，心态一定要放得开。”善于沟通、喜欢分享的他希望在青企联这个平台上能和更多的兄弟姐妹们交流互动，只有交流才能进步。

 

      很多出于良好合作愿望的案例或项目往往最后可能达不到预期效果，刘行军认为看上去“很美”是一回事，但能否真正落地执行则是另外一回事。

 

      有一点很重要，就是对市场规律和人性要有敬畏之心，而大家积极沟通交流，除了可以听到同行或跨行的宝贵建议，也许可以令方案更成熟、少走弯路，执行起来更有实效。

 

      我们相信峰尚品牌顾问机构在刘行军总策划师的带领下，峰尚品牌必将能成为行业内的领军品牌。

 

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