俗语有云：“名不正则言不顺，言不顺则事不成！”为品牌命名看似简单的事情，其实一点也不简单。名称的好坏，直接关系到品牌的成败，意义重大。一个好的品牌名本身就是一句精简的广告语，最直接地传递着品牌属性和品牌文化，让受众一听名字便能作出关键联想。比如可口可乐为什么能够长盛不衰，并能在中国所向披靡？其原因之一是它有着一个无可比拟的中文名称。Coca-Cola进入中国后，首先被翻译名为“蝌蝌啃蜡”，这名字能让你联想到什么吗？莫名其妙、不知所云吧！蝌蝌啃蜡得不到大众接受，销售情况当然惨淡不堪。后来改用了“可口可乐”一名后，形势来了个翻天覆地的转变，最终成为全中国销量第一的饮料品牌。可口可乐一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名，不但保持了英文的音译，还蕴含很好的寓意，暗示出能给饮用者带来“好喝、清爽、快乐”的感受，有效激发消费者的使用欲望。

 

 

    近日，阿里巴巴集团宣布将“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。阿里介绍称“去啊”的名字由来是“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”嗯，这么一说，名字仿佛取得挺有内涵的！然而，新品牌“去啊”的广告语“去哪里不重要，重要的是...去啊”却一下子让人联想到竞争对手“去哪儿网”，针对这句广告语，“去哪儿网”快速做出了反应，其中广告语为“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”。而接下来的一场营销大战悄然而生，多家旅游网站及周边服务网站加入战团。

 

    携程：旅行的意义不在于“去哪儿”，也不应该只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。

 

    途家：人生旅途，“去啊”和“去哪儿”都不重要，重要的是想走就走的态度以及不一样的住宿体验。

 

    爱旅行：旅行不只是鲁莽的“去啊”，也不是沉默的选择“去哪儿”，“爱旅行”才是一种生活态度。

 

    我去旅行：旅行的态度不是“去啊”，旅行的态度不在乎“去哪儿”，让爷玩high了，才叫“我去旅行”。

 

    找大巴：旅行不是鲁莽的“去啊”，“去哪儿”也不重要，关键是要找个大巴跟小伙伴们一起玩。

 

    租租车：你得知道一站搞定全球租车才能说“去啊”就去啊，想“去哪儿”就去哪儿。

 

    ......

 

    官方或网友都纷纷大秀文采，越来越多的广告文案传出，朋友圈中被疯狂传播。大混战中，“去啊”和“去哪儿”虽然被玩坏，但却迅速得到传播，旅游业一下子倍受关注，很多知名度不高的品牌也被大众得以认知。很多网友认为这场“口水战”是商家们的一场营销战略，但不管是不是商家早有预谋，它也给大家带来了一场“智慧而幽默”的娱乐体验。

 

    有网友说道：“‘去啊’和‘去哪儿’这种名字‘贱贱的’，用在哪里都行，是生活中经常会说到的词语，容易被传播，以后为品牌命名也要弄个这类型的！”那么问题就来了，改这类型名字真的好吗？易品牌告诉你，品牌命名其实应避免取用通用词汇。哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。

 

    我们假设一个情景剧，

 

    甲问：“我想去旅游，到哪里咨询一下旅游行程又方便又好？”

 

    乙答：“‘去啊’、‘去哪儿’都不错。”

 

    甲：“......！”

 

    我们再假设，

 

    甲问：“我想买件衣服，哪里多款式挑选？”

 

    乙答：“‘淘宝’、‘唯品会’都不错。”

 

    甲：“好的，我去看看。”

 

    大家现在大概知道为什么不要用通用词汇做品牌名了吧！其实，如果“去啊”不是阿里旗下的品牌，根本不会引起人们的关注，也不可能引发一场像是早有预谋的营销“口水战”。所以，如果你想改个“贱贱的”品牌名，那就先得衡量一下自己资金够不够雄厚、后台够不够硬、地位够不够分量，能不能抵御风险、经不经得起舆论。

 

    那么，我们要怎样为品牌取个好名字呢？易品牌建议企业从两大部分着手：品牌意识部分、品牌联想部分。

 

 

 

    简单的名字便于消费者理解和认知。切记忌用生僻字，中国文字博大精深，但用生僻字来命名绝对不是有B格的表现！有家餐馆名为“犇羴鱻”，可算是最奇葩的名字之一，试问有多少人能认全这三个字？连你的名字都读不懂，还怎样去理解你是做什么的？那更不用说推荐给朋友！

 

 

    名字要易于上口，难发音的名字，有碍于记忆，不能让消费者一下子想到而指名购买。容易发音，声调有起伏，朗朗上口的名字，容易一听就被记忆，当再次听到的时候会马上产生反应，熟悉感可导致消费者优先对产品作出选择。

 

 

    高频词的认识速度和精度都优于低频词。在取名时，选择一些日常应用或接触比较多的字词来进行组合，例如“淘宝”、“瑜美人”、“步步高”，这类名字就是由人人皆知的字词所组成，通俗易懂。要特别注意的是，这里说的“高频词”跟上面“去吧”案例所说的“通用词汇”是两回事，例如“我来啦”、“你好”、“够了”这些都是通用词汇，不适宜作为品牌名字使用。

 

 

    容易唤起心理的视觉形象的名字有助于记忆。例如，提到“飘柔”，我们会联想到飘逸柔顺的秀发。提到“绿箭”，我们会联想到绿色的箭头，一种清新的感觉。提到“雀巢”，我们会联想到树上的鸟窝，温馨的景象。

 

 

    具有个性，与众不同的名字能给予消费者鲜明的印象。包括不常见、不太典型、完全虚构的名字。例如“苹果”电脑、“巧克力”手机、“真功夫”。

 

 

 

    强化品牌属性和特性。例如， “云间水庄”，望名便知是带有中国人文特色，并融入大自然元素的地产品牌。“百度”名字源于“众里寻他千百度”这一名句，直接显示百度是优越的中文搜索引擎身份。

 

 

    暗示产品属于哪一类别和某种功能。例如“农夫山泉”、“周黑鸭”、“御尚汤”、“速腾”、“奔驰”， 类别功能不言而喻，降低沟通成本，更容易传播。

　　

 

    传播感情或者身份地位象征。消费者会因品牌所代表的一种情感价值而选择购买。例如，“美的”传达美好的生活。“东方曼哈顿”汇聚名流居住的高档住宅区。

 

 

    通过与特定国家、材料、工艺或者年代联系起来，传达一种高质量的品牌印象。比如“红旗”汽车，是新中国时期制造的第一辆高级轿车，有着强烈的中国文化内涵，新中国发生的太多历史事件都与红旗有关，在国人心里，“红旗”有着其他品牌所不能代替的位置。

 

 

    品牌名字在其所在国家、地域中没有负面的意义。由于不同国家或地区的文化、信仰、语言会存在差异，所以消费者对同一品牌名称的认知和联想也会有差别。服装品牌Gold lion刚进入香港市场被直译名为“金狮”， 粤语“金狮”和“金输”谐音，名字犯忌当然影响销售，改名“金利来”后含有金利滔滔的佳兆，才大受欢迎。

 

    品牌命名是门学问，形形色色的案例向我们证明，起个好名字有助于我们的品牌发展和成功。前提是我们应当从消费者的心智规律切入进行研究，科学起名，品牌名字要做到易发音、易理解、易记忆、易传播。高效发挥品牌名字的作用，可以大大降低传播成本、公关成本和投资风险。