易品牌眼中的“品牌”

　　自从人类有了商业活动，人们就自觉不自觉地在进行品牌运作。但品牌被正式提出来并发展成一门科学，则是人类商业活动发展到工业革命与大规模生产时期的产物。经过近百年现代商业的洗礼，品牌在不同阶段被不同的人赋予了“符号说”、“形象说”以及后期的“无形资产说”、“客户价值说”等，随着时代的变迁，其内涵与运作手段不断丰富与外延。

 

　　在易品牌的字典里，品牌是企业基于经营效益最大化目的，通过调配企业各种资源、优化自已的商业活动，从而实现对利益相关者、尤其是目标消费者一个相对稳定的承诺。

 

　　所以在易品牌看来，品牌不仅是品牌价值的结果，更是形成品牌价值的过程，打造品牌的方式不仅是进行消费者沟通的广告传播，更是为实现承诺的系统的解决方案！

 

　　品牌的价值

　　品牌的价值体现为交易能力、复制能力和整合能力、具体体现为：

　　（一）缩短决策过程，便于受众选择。

　　选择知名的品牌，对于消费者来说是一种方便、可靠且减少风险的方法，如果说营销使推销变的多余、那么品牌则使营销变得简单。

 

　　（二）提高利润空间，增强行业竞争。

　　在激烈的市场竞争中，当消费者对一个品牌认可并接受时，价格差异就显得次要。当给品牌赋予某种特殊的个性时，将对目标受众形成持续的吸引力与忠诚度，产品也将卖得更多、卖得更贵、卖得更久。

 

　　（三）超越生命周期，形成无形资产。

　　产品都有一定生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的过程，包括入市、成长、成熟和衰退四个队段。但是品牌却可能超越生命周期，一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，就会形成一定的品牌资产，其领导地人命关天　就可以经久不衰。

 

　　换句话说，品牌的核心作用是为企业的产品或服务贴上某种标签，从而降低人们选择与交易的成本，最终让企业经营用同样的成本获得更大溢价。国际市场的普通规律：20%的强势品牌占据着80%的市场，正是品牌价值的体现。

 

　　“一切与品牌有关”是易品牌独创的思考模式，在我们看来，有志于创立品牌的企业很多，但只有那些将品牌运作上升到企业经营高度的企业，才能避免井底之蛙的尴尬和盲人摸象的错误，最终走向成功！