一套成熟的品牌视觉是一种宝贵的品牌资产！

我们所倡导的“品牌符号”不局限于某个具象的几何图形，也不局限在视觉上，它可能是某些颜色，人物，图片，甚至图片流露出的个性，也可能是一套执行到位的VI规范，或者也可能是某一种声音或者肌理。

声音比较典型的比如英特尔广告片结尾处“等——等灯等灯”的音乐，哇哈哈广告片结尾的“妈妈，我要喝——娃哈哈！”。

此处我们着重说说品牌的视觉符号。

一套成熟的品牌视觉是一种宝贵的品牌资产！如果把商标甚至品牌名称拿掉，你能分辨出以下广告是哪几个品牌吗？

相信你已经很轻易地就认出来了吧！

以上三星这套非常绚丽的VI规范虽然仅在2008北京奥运期间实行了一两年，但作为阶段性主体性的视觉规范在它实行的一两年时间里，还是取得了相当好的品牌识别效果。

动感地带和全球通是国内近几年在品牌视觉上经营比较成功的案例，它通过颜色，图片的调性，VI的规范塑造了两个区隔非常明显的品牌。在视觉符号的经营上，这两个品牌的套路是完全一致的，但这两套设计又绝对是无法对调使用的，这就是设计的意义所在：设计要恰如其分地描绘品牌个性，并能得以贯彻实施。

虽然随着4G时代的来临，移动通信用户会向移动数据用户转变，用户圈层而会越来越模糊，不会像以往动感地带和全球通这样分界线那么清晰，但在过去的十几年里，这两套规范非常清晰地画出了两个圈层，在视觉上非常成功地为品牌营销做了支撑。

 

任何东西都有生命周期，视觉符号也一样，在经历了导入期，成长期，鼎盛期之后，随着时代变迁，视觉符号也终会慢慢步入对市场的不适应期。也正因此，品牌形象重塑和品牌形象提升才得以成为一门独立的严谨的技术分支立于品牌经营这块大田地里。

  

设计的价值

 

设计，说到底其实是一种价值观的描绘。是为了做出品牌与品牌之间的区隔，体现产品的价值或者提升产品溢价。

设计的主要目的在于缩短消费者的选择时间和增加选择频次，换句话说，设计是为了让消费者更乐于选择和使用产品，而不是让消费者选择和使用设计本身。

设计的符号感无疑是缩短消费者选择时间至关重要的方法，从长远来看甚至可以说是最简单有效的方法。

 

几大饮用水品牌在包装设计上尽可能在拉开距离，颜色和瓶型设计都有明显的差别，这对缩短各自品牌消费者的选择时间具有极大的帮助。

相信你再近视也不至于把海飞丝当沙宣买回去吧？！

不管怎么改，你都能认出是“麦当劳的蜀黍”。

 

品牌识别设计是一门严谨的学科。品牌识别的设计并不是要一味地强调“时尚大气国际化”，如果所有的品牌设计都做成某一类特征，那就违背了品牌识别设计的初衷。

我们认为，品牌识别设计最关键的地方在于：匹配。设计必须与品牌的核心价值，品牌个性相匹配，并且是品牌目标受众所喜欢接受的。毕竟，设计，只是架通产品与消费者之间的桥梁，是品牌核心价值和定位的可视化符号化表达！

能吸引目标受众博得他们好感的设计就是好设计！这也是设计的使命所在！